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为什么说国货彩妆“勒紧腰带过日子”是件好事？
寒寒2022-06-10 09:17
今年的618，国产彩妆品牌又没有了光芒。天猫618首日预售榜单显示，彩妆品类TOP10几乎全被国际大牌占据，依次为MAKE UP FOREVER、MAC、YSL、3CE、Nars、雅诗兰黛、兰蔻、阿玛尼、CPB，唯一进入榜单的国货品牌花西子位列第七。
预售五天之后，亿邦动力根据数字零售数据服务商Nint任拓提供的数据统计，618预售期间，彩妆品类TOP10中的国货品牌依然只有花西子，其排名跌至第十。而到了6月3日，亿邦动力统计数据显示，国货彩妆品牌彩棠取代CPB跻身TOP10，花西子则超过雅诗兰黛、阿玛尼、兰蔻上升至第六名，而其他头部国产彩妆品牌均为入榜。
不少在以往的大促榜单上常见的国产彩妆品牌都失去了踪影，尽管依然有花西子与彩棠镇楼，但是与前三年相比，国产彩妆整体的确衰退了许多。曾经，在国产新锐彩妆的带头冲锋之下，我们看到了国货彩妆崛起的希望，而如今，国货彩妆似乎又回到了“解放前”。
流量红利增长趋缓
过去国产新锐彩妆品牌的快速发展，与社交媒体的流量红利息息相关。许多国产新锐彩妆品牌瞄准了这个时代红利，疯狂砸钱，高举高打，短时间内就积攒起了庞大的流量，一夜成名。
直播卖货的火热，更是为国产新锐彩妆品牌的发展添了一臂之力。不少新锐彩妆品牌的崛起，就是完全依靠了直播带货的力量。日益加大的营销投入，让国产新锐彩妆品牌们登上了时代的风口浪尖。
而如今随着流量红利增长趋缓，这些依靠营销走上巅峰的国产新锐彩妆品牌们终于原形毕露，失去了流量支撑之后，脆弱的科技实力与创新能力已然不足以让这些国产新锐彩妆品牌继续昂首挺胸，不够坚实的品牌大厦便轰然倒塌。
因此，前三年国产彩妆品牌的崛起完全是一个假象，一个流量时代的骗局。没有坚硬的科研实力，没有厚实的品牌价值，国货彩妆永远也无法赶超国际品牌。此时必定有很多人在说我站着说话不腰疼，而我在此并不是批判国产彩妆不懂这些，只是想说明，国产彩妆的崛起并非一朝一夕可成，我们不能急功近利。
勒紧腰带过日子
今年618，国产新锐彩妆品牌尽显颓势还有另一个原因，那便是在大环境的影响之下，国产新锐彩妆品牌们库内资金减少，纷纷开始勒紧腰带过日子，自然而然地降低了大促的营销投入。
疫情的冲击，导致了化妆品行业的消费波动，供给端产能不足，市场端需求下降，国产新锐彩妆品牌们再也拿不出以前的势头。无论是直播间，还是各大社交平台的KOL带货，今年618都显然没有往年火热，产品量减少，广告数下降，销售平平淡淡。
显然，大部分国产彩妆品牌们已经渐渐意识到，完全依靠高性价比就能占领市场的时代已经过去了，一味投营销并不能保证品牌的长期发展，唯有科技力与品牌溢价才是真正的未来。
在今年的618，许多国际大品牌都拿出了相当大的折扣，买一送一赠正品，在这样的内卷环境之下，国产彩妆也无法利用低价去取胜了，那就唯有好好去做品质了。因此，国产彩妆品牌勒紧腰带过日子，就能静下心来慢慢沉淀，对于行业来说是一个好现象。
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