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薇美姿赴港上市，能成为口腔护理第一品牌吗？
寒寒2022-01-22 10:13
1月18日，证监会公布薇美姿实业（广东）股份有限公司的《境外首次公开发行股份（包括普通股、优先股等各类股票及股票的派生形式）审批》进度，目前进度已达接收材料阶段。预计在审批通过后，薇美姿将择日正式向港交所递交招股说明书，拟主板挂牌上市。
这意味着，薇美姿将成为2022年中国口腔护理第一股。
薇美姿成立于2014年，旗下的舒客乃国内知名的口腔护理品牌，不仅在沃尔玛、家乐福、永旺、大润发、永辉等国际国内大型连锁卖场中大量布局，而且也打通了天猫、京东、拼多多等主流电商平台以及抖音、小红书等新媒体渠道。
从相关数据来看，舒客在近几年里的口腔护理市场占有率属于全国第二，仅次于云南白药。而此次赴港上市，薇美姿也正是意图增强舒客的竞争优势，那么其能否超越云南白药，成为全国第一呢？
首先来看看舒客的现有优势。
薇美姿作为一家集研发、生产和销售于一体的创新型高科技企业，拥有130项专利以及总面积达1500多平方米的研发中心，其产品品质能够得到基本的保障。产品线也覆盖了牙膏、漱口水、牙贴、口喷、电动牙刷、冲牙器等多个品类，保证了更灵活的市场反应能力，触达了更广泛的市场人群。舒客作为知名品牌，其品牌力也十分坚实。
在渠道方面，前文已经提到过，从基本的大型连锁卖场到KA、CS渠道，再到线上电商新媒体，舒客都已经全面覆盖。
再来说说云南白药，作为享誉中外的知名口腔品牌，其在诸多方面都不比舒客差。在产品研发能力与渠道能力上，云南白药和舒客可谓旗鼓相当。然而在市场占有率上，云南白药却始终高于舒客。其中的原因有很多方面，云南白药整体的产品价格比舒客的产品价格低是其一。
云南白药的产品主张内含云南白药活性成分，具有帮助消费者减轻牙龈问题（牙龈出血、牙龈疼痛）、修复粘膜损伤、营养牙龈和改善牙周健康的作用。事实上，这种宣传具备暗示医疗作用的嫌疑。随着新规的落地，国家政府严厉打击护肤或者个护产品宣传医疗效用的现象，因此，云南白药的产品主张是很有风险的。
至于舒客，则完全没有这方面的顾虑。
随着上市的成功，在资本的加持之下，舒客在国产口腔护理赛道上将会跑得更快，未来赶超云南白药成为国产口腔护理第一品牌，也是很有可能的。
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