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悦诗风吟再传关店谣言，未来去往何方？
360化妆品网2019-01-21 17:58
本周有消息称，悦诗风吟Innisfree母公司韩国化妆品集团爱茉莉太平洋AmorePacific将会关闭中国市场约170家悦诗风吟实体门店。
悦诗风吟是爱茉莉太平洋化妆品旗下的主打中低端化妆品和护肤品的品牌，2011年正式进入中国市场，经过三年的经营之后以每年新开100家实体门店的速度向各个城市扩张，势头强劲，巅峰时期销售业绩突破40亿元。与此同时，悦诗风吟不断扩大市场，先后入住天猫和微信小程序开设官方旗舰店，仅天猫旗舰店就有一千多万粉丝，2020年疫情发生之后，成为第一家登录外卖平台的美妆品牌。
随着中国市场的发展越来越蓬勃，以及消费者护肤理念的更迭，奢侈品牌纷纷进军中国的化妆品和护肤品市场，悦诗风吟的市场份额被不断侵蚀。2017年起，悦诗风吟每况日下，品牌影响力逐渐减弱。随着韩妆在中国的名声从人人追捧到臭名昭著，悦诗风吟再遭一击。至2018年，销售业绩缩水7%，2019年宣布关闭中国40家亏损门店，受到疫情的冲击，2020年再关闭90家门店，经过两轮清除亏损店铺，到2021年仅剩500余家门店。
有记者走访悦诗风吟门店，负责人表示没有收到关店的通知。但是上周爱茉莉太平洋集团已经关闭北美市场的所有门店，由于疫情带来健康和安全问题，同时也在考虑关闭加拿大市场的实体门店，仍然保留线上和丝芙兰的销售渠道。
同属爱茉莉太平洋集团的伊蒂之屋在2020年关闭了中国所有的线下门店，悦诗风吟是否会步伊蒂之屋的后尘还未可知。
悦诗风吟是爱茉莉太平洋化妆品旗下的主打中低端化妆品和护肤品的品牌，2011年正式进入中国市场，经过三年的经营之后以每年新开100家实体门店的速度向各个城市扩张，势头强劲，巅峰时期销售业绩突破40亿元。与此同时，悦诗风吟不断扩大市场，先后入住天猫和微信小程序开设官方旗舰店，仅天猫旗舰店就有一千多万粉丝，2020年疫情发生之后，成为第一家登录外卖平台的美妆品牌。
随着中国市场的发展越来越蓬勃，以及消费者护肤理念的更迭，奢侈品牌纷纷进军中国的化妆品和护肤品市场，悦诗风吟的市场份额被不断侵蚀。2017年起，悦诗风吟每况日下，品牌影响力逐渐减弱。随着韩妆在中国的名声从人人追捧到臭名昭著，悦诗风吟再遭一击。至2018年，销售业绩缩水7%，2019年宣布关闭中国40家亏损门店，受到疫情的冲击，2020年再关闭90家门店，经过两轮清除亏损店铺，到2021年仅剩500余家门店。
有记者走访悦诗风吟门店，负责人表示没有收到关店的通知。但是上周爱茉莉太平洋集团已经关闭北美市场的所有门店，由于疫情带来健康和安全问题，同时也在考虑关闭加拿大市场的实体门店，仍然保留线上和丝芙兰的销售渠道。
同属爱茉莉太平洋集团的伊蒂之屋在2020年关闭了中国所有的线下门店，悦诗风吟是否会步伊蒂之屋的后尘还未可知。
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