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让开，山东产日化品牌来了
360化妆品网2017-06-21 17:07
据不完全统计，全省从事化妆品行业的生产企业共124家，代理企业近1700家，零售门店约21000家，从业人员约20万人。相关数据显示，山东化妆品市场规模超500亿元，规模之大居全国前列。作为人口大省，山东也一直是化妆品消费大省。
尽管消费基数庞大，但是一谈起化妆品的生产企业聚集地，最先想到的一定是广州上海，然后是浙江江苏，很少有人提到山东的日化品牌。
而就在今年五月的上海美博会上，山东化妆品协会组织了二十多个本省的化妆品牌一同参展，这场山东品牌馆暨特色品类展可能开了美博会史上同省份多个品牌组团一起参展的先河。在山东省化妆品行业协会创始人牟云帆眼中，这次美博会，算是正式将山东的日化企业由幕后转移到台前，整体推向整个行业。
那么，山东的日化品牌多吗？它们是什么样子的？一般做些什么？和别的地方有什么不一样？相信这些问题，不少人都曾疑惑过，那么，本期《洗涤化妆品周报》就带你走进山东，看看那些潜伏在齐鲁大地上的隐形大鳄们。
总数少 分布不均
山东省化妆品行业协会在对整个山东日化企业进行了走访，牟云帆告诉记者：“去年的时候，山东省大约有190多家生产型企业，不过在去年12月31号两证合一的最后期限之后，规模进行了缩减，大约只有一百家左右的企业具备最新的生产资质，也就是目前在正常开工的企业。”
随着工业化进程加快，处于节约经营成本以及信息共享的考虑，许多日化企业在工厂选址的时候都会转移到一片区域，形成集聚现象。这种现象最明显的地区就是号称拥有三千多家生产企业的广州市白云区，除此之外，湖州美妆小镇以及新沂美妆小镇的建设也是如此。
相比起来，山东企业的集中度却并不高，是济南以及以青岛烟台威海为主的胶东半岛，经济相对发达，所以企业相对较多，但是依旧比较分散，集中度并不高，所以也无法突出地域优势。
龙头企业多
不过尽管人口大省山东现在只有一百家生产企业，但就在这一百多家里，隐藏的大鳄却不少。
牟云帆介绍，在经过提炼和梳理之后，发现山东的日化笼统企业大致可以分为五个板块，其水平和资质在全国乃至全球都是领先的。
比如全球最大的透明质酸研发中心就在山东，龙头企业是山东福瑞达医药集团，国内60%以上的透明质酸的原料采购自福瑞达集团，同时福瑞达还给兰蔻、迪奥、雅诗兰黛等一些国际品牌提供生产原料。
还有拥有全国最大的海藻酸钠研发基地的明月海藻集团也在山东，是欧莱雅的全球供应商之一。因为其在海藻领域全球领先，所以在厂区里面设立了一个中国海藻科技馆，属于国家3A级旅游景区，对外开放，接受行业内外的人参观。
除此之外，还有全球最大的黄原胶和谷氨酸生产中心——阜丰集团和全球最大的牡丹种植和深加工产业链中心——菏泽尧舜牡丹生物科技有限公司。全国最大的玫瑰种植与深加工产业链中心也在山东。
研发是山东企业的生命力
相比于那些单纯提供加工服务的OEM企业来说，山东的大部分企业都具有独立的知识产权。拥有较高水准的研发能力是山东企业生生不息的生命力，并且加上成熟完全的自主厂房和自主设备，已经形成了独立配套。
明月海藻集团就拥有国家级海藻生物实验室，多名博士和中国科学院的专家在里面进行产品研发，是国内排名前列的研发生产型企业，也使其在海藻生物制品和海藻生物研发领域的居于领先地位。
而之前提到的企业，也大多有自己的国家级研发实验室以及博士后流动站，甚至有上百项国家专利，面向全国的生产企业或者品牌企业输出原料或者技术。在国内，拥有这种雄厚实力的企业，其实并不多见。
走出去 并不容易
“走访企业之后，我发现很多企业虽然经营多年，但都是在产业链的上游做研发做原料，经过这几年沉淀下来，开始有目的性地向下游发展，比如说生产自有品牌，另外开始对外做OEM，相对比较普遍，也有一些企业开始重心放在品牌建设和推广上。”牟云帆介绍，山东有一些在北方市场具有一定知名度的品牌，比如满婷，比如山东生态美，还有福瑞达的颐莲，明月的爱熙品牌，以及尧舜牡丹等等，陆续出来一大批是实体型企业推的品牌，都正在走向全国。
日化行业进入下半场，新条例颁布、供给侧改革等都会影响到整个国内的化妆品格局，当低端劣质小规模的作坊型企业被市场淘汰之后，留下来的一定是品质过硬、自主研发、有实力的企业和品牌。
但是山东的企业就像山东人的性格一样，诚信务实，同时相对比较保守，这对希望能够走出去的日化企业来说，也许并不是个优势。
“现在很多企业在品牌建设发展的摸索阶段，还在向一些已经成功的品牌学习，毕竟山东人的性格保守，营销实力弱，需要有一段过程，”牟云帆告诉《洗涤化妆品周报》记者：“山东的本土企业需要引入一些新的营销观念和人才，这样品牌才能够更加有活力，也会更加长久，山东本地有很多大代理大连锁，品牌在推广的时候其实是有先天优势的，只不过，还没有人能够真真好好将这些优势资源利用起来。”
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