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吴晓波：2016年将是新中产消费元年
360化妆品网2016-04-18 16:02
吴晓波近年来很敏锐地捕捉到新中产阶层崛起这一信息。此前他就对新中产阶层有过许多论述,譬如屌丝和中产阶层的区别。有两个关键元素:屌丝群体只有职务性收入,没有财产性收入;屌丝群体银行负债率为零。吴晓波3月中旬出席某活动,针对中产阶层及其睡眠进行了精彩的论述。
吴晓波说老一辈中产阶层都很贫穷,赚了一点钱,每天都惴惴不安的,他们觉得赚钱是世界上最大的事,不但牺牲自己的健康,把环境也牺牲掉了,那代人什么都愿意牺牲,只要能赚钱。新中产阶层对战争、饥荒不太有记忆,所以慢慢会对自我生命本身和生活体验有更高要求。
实际上,任何一个国家的技术创新,比如说美国的技术创新是在20世纪20年代,日本的技术创新是在20世纪60年代,其实都是跟本国的中产阶层崛起有关系。譬如这两年中国大提供给侧改革、工匠精神,其背后就是新中产阶层的兴起。而这也将推动中国的消费升级。
那么，这1亿多的新中产阶层是否能撬动中国消费?答案是肯定的。
抢购事件的持续发酵，让许多国内企业家坐不住了，他们纷纷站出来，为中国制造说话：中国制造并不缺乏品质。缺的是什么?是时机。新中产阶层的崛起，意味着时机到了。他们具有更强的购买力，同时更为理性。他们更关注产品的性能以及使用体验，对价格的考量将会被放到第二位。也就是说，从前的性价比会向性能比倾斜。
消费升级的动因是新中产阶层理念的改变,他们更关注生活体验。譬如关注睡商,这如今是与情商、智商平行的、判断一个人的重要指标,而且越来越为人所重视。据《2016中国中产阶层睡眠指数白皮书》数据可知,大多数中产阶层有或深或浅的睡眠问题。这不仅关乎人的健康,其实也关乎人的工作效率。睡眠不足的人,情绪控制能力不佳,专注力和效率也自然不高。牺牲睡眠时间工作,实际上得不偿失。
新中产阶层在国家技术创新中占有重要地位。如果这群人出现睡眠问题,那会怎么样?吴晓波一针见血地指出:中国梦肯定实现不了。吴晓波自曝他大概三十岁身体就坏了,那时候神经衰弱,大学毕业拼得太狠,30岁晚上不能喝咖啡喝茶、不能看书,晚上数十万只羊差不多。现在吴晓波晚上8点以后从来不工作,以保障良好的睡眠质量。
在我们关注中产阶层崛起的同时,吴晓波也提醒,中国中产阶层今天的压力特别大,环境的压力、自我生活的压力,特别是80后大部分都是独生子女阶层,上面四个老的,房价不断涨着,一季度涨了57%。这个怎么办呢?他说,这个时候对自己更好一点会变得更加重要。
如今国内企业家也捕捉到了这点，普遍达成共识。譬如，格力董明珠在北京煮了“一碗饭”，成功推销了她高品质电饭煲，还成了网红;小米雷军也不再一味地讲究低价、性价比，而是推出了价格更高的、更为高端的手机;各行各业都争相研发高端智能化的产品……其实不难发现，新中产阶层的兴起推动着中国制造的升级和中国消费的升级。
吴晓波说，2016年将是新中产消费元年。何谓元年?就是中国消费升级的开始。这是挑战，也同样是机遇。未来的市场是得中产阶层者得天下。不能顺应时代的需求，实现产品技术、理念的革新，制造出有品质的产品，就不能立足于未来的市场。
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