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360化妆品网2019-07-03 11:20
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大小品牌和零售商热衷的造节,已经从1.0版本升级到2.0。无论是线下还是线上造节,本质上都为形成品牌号召力、缓解库存压力、制造销售热点提供素材;在挤占竞争对手生存空间的同时,把与品牌相关的粉丝快速聚拢在一起,构建粉丝圈层。
在3月份的“天猫38女王节”中,我们可以边看流行趋势报告,边参观线下展,还能加入各种好玩的线下活动,以及在天猫上尽情地买买买。38女王节的IP化,平台和品牌的联合营销,在天猫的用户中,年轻女性一直是主力军,但是袁媛表示,今年会有针对不同用户群体的活动,比如过年时面向老年人推出的淘宝亲情号,“而在接下来的四月,我们会推出和女王节相对的男人节,大家可以期待一下。”
造节活动有两不做:一不会的不做,二没准备好的不做。造节进入2.0时代,依然有不少门店仍把造节当作是促销的另外一种体现形式。传统节日自带流量 造节活动向消费者需求聚焦,品质第一,好玩、懂玩、舍得玩是造节关键。造节是理念的传递,但是同样的东西同样的方案,有人依样画葫芦了,但却不成功,缘何?