怎么没路，路都是人走出来的。

近日，美团旗下电商平台“美团美妆”正式上线，确定走“人工智能体验式美妆电商”路线。

如果说，以阿里、京东为首的电商是“线上展示+大数据推荐+折扣销售”，那这次的“美图美妆”可以说是“AR虚拟试妆+皮肤测试+个性化推荐”。阿里、京东走的广度路线，最大限度地展示和销售；美图美妆则走深度路线，专注于美妆，各种智能应用的开发也是围绕着美妆用户的深度体验和打造个性化的销售场景。

是合作还是抗拒？

实体店与美团美妆，是竞合关系。

从品牌商角度，新渠道意味着开辟新的利润蓝海，都愿意去试水；消费者爱尝鲜，也会关注和尝试。

唯有实体门店比较尴尬，一方面，作为美妆电商平台，必然想其他电商一样，瓜分实体店的市场份额；而另一方面，引入AR虚拟试妆可以增加店铺人气，皮肤测试的数据，能帮助门店更好地服务客户，以及为客户购买决策提供有力的科学佐证。

对实体而言，门槛提高了还是降低了？

美团加入新零售战局，必然分薄原有的市场利润，实体2018年将活得更艰难。

乍一看，开美妆实体的门槛应该是高了。

其实不然，竞争对手只需借力AR虚拟试妆和号称200万份的消费者皮肤测试数据，就能轻松复制一个成熟运作的门店。通过流程化运作和流水线培训，可以让新门店快速成长起来，潜在竞争对手变得更多了。

门槛似乎降低了。

一同降低的还有利润。

如果品牌因此削减对门店的政策支持，势必让在收支平衡线上打滚的店老板们，步步惊心。

本来就不赚钱，还削营销补助？

那么都下架吧，换自有品牌！

最近自有品牌相关的话题频出，不得不联系到店老板们对未来的心态上。

什么才是撬动实体新零售的杠杆？

也许是大数据。

美图美妆能跟品牌合作，也能跟实体商家合作

跟品牌合作，赚广告费和知名度；跟实体合作，输出设备，回收数据和销售利润，一石二鸟。

美图美妆现在相当于手握王牌，可以通过安装智能单元，帮助门店智能化，也能通过智能设备，还能帮助门店引流和购买。从个性化的前端体验，一直延伸到与医院合作、入仓深度检测，甚至可以学京东那样玩自营模式。

美图美妆，会成为专注美妆的下一个京东吗？