“油腻的中年人”一文引发网络热议，顺着“油腻”这个梗，人们又延伸到“品牌油腻”，因为品牌也有周期，很多品牌在不知不觉中变得老化“油腻”。

“人到中年”的品牌需要不断的年轻化、时尚化、娱乐化才能适应今下的市场环境。

那么，如何解“油腻”呢？

　　外形年轻化——必须重视颜值经济

尽管才华横溢的人能平添生活乐趣，讨人喜欢，但这是一个看脸的时代。微博上面有一个热门话题：无趣的吴彦祖和有趣的高晓松，你选哪个？结果是更多的网友选择了颜值在线的吴彦祖，由此可以看出大众的口味偏好。

品牌也有颜值，“人到中年”的品牌更需要管理好自己的形象。产品外形是品牌给人的第一印象，与时俱进的品牌形象是产品走进消费者内心的“敲门砖”，不仅如此，它往往也决定了品牌未来的发展。

某凉茶品牌8月推出一款黑凉茶，瓶身设计一改常态，形象又上升到了新高度，一时间引爆饮品行业。

黑凉茶的创新设计融合了二次元、宅、游戏手柄、猫咪等代表年轻人态度的多种元素，瓶身文案则又制造出符合年轻人消费的场景：玩乐、加班、旅行、聚会、休闲五大场景，大大刺激了年轻一代消费者的购买欲。

作为品牌来说，灵魂就是排他，让别人在记住自己的同时忘记别人，不得不说，该凉茶品牌的这次“高级黑”，震撼了年轻人的心。

　沟通深入人心——不能忽视消费者的情感需求

“人到中年”的品牌，单单保持颜值是不够的，偶尔也需要放下身段。随着消费升级，90后、00后成为消费市场的主力军，因此品牌需要注重无形的消费体验，主动与年轻消费群体沟通，产生情感共鸣，增强消费者与品牌的亲密度，从而给消费者展示出一个更加完整的品牌形象。

近年来，继江小白之后，广告圈、朋友圈逐渐刮起了走扎心文案路线的热潮，好比近期的红星二锅头、五粮液、农夫山泉等走向年轻人的品牌文案，纷纷刷屏，受到网友的大大好评。与此同时，无形之中，走心的文案反映的是消费者在精神上和心理上对品牌的认同和期望。

单纯的大量硬广投放已经不再能够打动消费者的内心，唯有深耕于内容，与品牌颜值巧妙结合后，产生化学反应，才能更加深入人心，愉悦更多消费者。

　　多渠道年轻化营销——重视年轻消费者追捧的风向标

随着科技的进步，互联网的发展，品牌每时每刻都在迭代创新，长江后浪推前浪，“人到中年”的品牌跟上年轻人的脚步，须得看准年轻消费者追捧的风向标。

先再给大家看2个最为熟悉的案例：

第一个，数月前，地下rapper与地上rapper进行了一场激烈的PK，在年轻人群体里引起一阵“躁动”，支付宝、麦当劳、NIKE、奔驰等众多品牌瞄准时代风向标，趁着这阵狂热，纷纷推出嘻哈广告，大受好评。

第二个，在各大热门综艺平台都可以看到OPPO的踪影，OPPO利用当红明星们的潮热性，邀请当红小生迪丽热巴、杨颖、TFBOYS、李易峰、陈伟霆、杨幂等纷纷为其代言，再加上线上线下的红人直播、现场活动、微博话题冲榜等趣味模式，完成对主流年轻人群的全覆盖，进而来带动品牌的知名度与销量。

很显然，他们都紧跟年轻消费者追随的风向标——当红大咖、演绎明星、热门网络红人，抓住当红明星们粉丝群体特性与品牌消费升级特性的这一高度吻合特点，不仅带来巨大的产品声量，而且还达到了当红明星为自己品牌导流的效果。

在消费升级的互联网时代，年轻化是“人到中年”的品牌长青的必由之路。多一分青春时尚，少一分保守油腻，才能让品牌形象从“油腻”中走出来！