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如何打造爆款产品 新品类唇泥要如何打造出爆品
汤圆2021-07-20 17:40
最近，各平台美妆博主纷纷推起了唇泥。作为唇部彩妆新品类，部分新锐国货与海外小众品牌开始入局这一细分赛道。关于唇泥是否会成为口红发展史上的匆匆过客，业界更是众说纷纭。
实际上，不仅唇泥，其它唇部彩妆热度也正在上升，可以说，彩妆C位的地位“屹立不倒”。传统口红早已满足不了消费者对美的追求，于是，像唇蜜、唇釉、唇泥、唇粉、染唇液等细分品类横空出世。今天，我们就重点谈谈唇泥这一“新物种”。
唇泥是什么
唇泥是什么
唇部彩妆的迭代速度相当之快，而唇泥带来的浪潮尚未褪去。于去年面世的唇泥，质地与其它不尽相同，既不是膏状，也不是液体，而是半固体的泥状。
“以为会很干，一直不敢入手，但后来看了很多博主做的测评，又心动了。买了一支，没想到不干，延展性反而更好，还能当腮红使用。”有消费者这样描述她的体验。
总结起来，亮点还是挺多的，比如，实现唇颊两用、打造哑光雾面妆效、遮瑕力较好、不易脱妆、色彩饱和等等。
另外，唇泥面向的群体主要有以下两类：喜欢雾面哑光、对光泽没那么高要求的消费者，以及对“新物种”充满好奇的消费者。
鲜为人知的是，它最早由国货彩妆品牌 INTO YOU 研发推出，这家成立于2019年12月的公司，一开始就表明了态度——希望通过色彩打造独特、自我的妆容，鼓励她们冲破束缚，做自己的女主角。
也因此，“女主角”系列一度成为爆品。之后，国货彩妆品牌VNK和Hyntoor黑兔、韩国彩妆品牌Unny等相继推出唇泥。
如何打造爆款产品
如何打造爆款产品
按照目前入局的情况，小编估计，唇泥或将迅速成长为雾面哑光唇妆的一个细分赛道。
在淘宝平台搜索唇泥，选择14元以下的消费者占30%，14-56元有60%，56-78元仅9%。加之，纵观完美日记、colorkey、橘朵等品牌的口红，价格区间多在45-70元之间，所以，依小编之见，品牌商前期应当多考察市场，思考如何定价才具有优势，切不能让消费者产生“遥不可及”的想法，因为，她们多数是抱着尝鲜的心态而来。
最后，需要明确的是，打造出具有一定滋润度的雾面哑光妆效，只是唇泥研发时最基本的思路。颜色、质地、外观等方面是否加入创新元素，也十分关键！
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