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投资口服美容市场是交“智商税”吗？
汤圆2021-07-08 17:36
口服美容正在成为消费者的“美丽新宠”。除了“618大促”亮眼的销售成绩，小红书的日常发帖量似乎也在增加。数据显示，2020年，全球口服美容市场规模已达520亿美元，预计2026年增长至690亿美元。
由此可见，口服美容吸引的不止是追求内服外用的消费者，另外还有看中它百亿市场潜力的大批企业。
需要注意的是，随着消费意识的觉醒，“不要买”主义逐渐蔓延开来。在2万＋篇小红书相关笔记中，并非所有都高举口服美容这面大旗。以口服胶原蛋白为例，不少人对其宣称的抗衰、冻龄等功效存在质疑。
据了解，目前并没有强大的证据证明口服胶原蛋白确实有抗衰的效果，若长期服用高浓度胶原蛋白，可能会造成消化紊乱、炎症等问题。
不过，这恰好说明了口服美容市场充满机遇与挑战，换个角度看，这是拓宽成分应用场景的一种体现。
小编通过天眼查搜索“口服美容”，结果显示有2819家相关企业。像资生堂、FANCL、丝芙兰、Nordstrom等美妆品牌，早已推出口服美容产品，期间，国内不少美妆品牌也开始切入。
企业数量的增加，使得资本对这一领域愈加看好。现在的口服美容产品，以美白抗衰、抗糖化、防脱为主要功效，有的还上架了各种细分的套餐组合。不过，口服美容市场在快速升温的同时也暴露了一些问题，如定位不够清晰、定价参差不齐、产品鱼龙混杂等等。
一方面，电商平台的店铺客服称自家产品是营养品、保健品，并附上检测报告。小编到药监局官网搜索关键词，显示与“口服美容”相关的仅有36条，均为保健食品，换言之，口服美容产品不属于化妆品类目。
另一方面，业界普遍认为，知名美妆品牌或成为未来主导口服美容市场的三类主体之一，其他两类分别是专业医学背景品牌和健康食品品牌。
因此，我们可以得出一个结论：市场虽大，但仍然存在某种“混乱”局面。随着需求的持续爆发，要保障消费者的权益，完善的行业标准必然呼之欲出。尤其从去年开始，口服美容市场进入发展新时期，天猫国际将其定义为3.0阶段，这一阶段市场更加强调产品、功效。
总而言之，美妆品牌商进入口服美容市场，门槛还是很高的，其中一点就表现为，上市审批和监管标准都更为严格。那么，想要入局的你，是否做好准备了？
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