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apinkbaby清仓关店，新锐美妆并没有想象中风光！
寒寒2021-01-21 17:58
近日，国产新锐彩妆品牌apinkbaby淘宝清仓关店的消息引起了行业媒体的关注。
据了解，apinkbaby的前身为哈妆，于2018年7月备案上市，虽然一直以来在化妆品行业里默默无闻，但是也作为一个新锐互联网彩妆品牌颇受消费者推崇。在近期传出清仓关店的消息之后，大多数消费者均对其表示惋惜。
例如某消费者便在apinkbaby官网中留言说：“求你继续做下去，我刚买了你家的腮红，还想买其他别的东西。”也有不少消费者表示，apinkbaby是她们见过最认真在做产品的彩妆品牌。事实上，一直以来，apinkbaby在市场中就竖立着“原创”、“不抄袭”、“绝美”等等标签，并且在其诸多产品上均体现出了这些理念。
既然是市场评价如此高的新锐彩妆品牌，为何在今天会沦落到清仓关店呢？小编认为，主要有三方面的原因。
其一，品牌营销力度不足。作为一个新锐互联网品牌，apinkbaby的营销投入显然远远低于橘朵、花西子这类一线品牌。因此，即便apinkbaby的产品具有稍佳的质量，也难以被普遍大众所知。这是一个酒香也怕巷子深的时代，品牌缺乏营销，就无法顺利出圈。
此次清仓关店，可以说是apinkbaby上市以来品牌声量最响的一次。据记者调查，apinkbaby的小红书粉丝只有7965个，而像与之品牌定位最为接近的橘朵，小红书粉丝也有38万个；被称为学生党福星的holdlive，小红书粉丝也到了29万！至于在微信、抖音、微博、B站等等互联网品牌重要的营销阵地中，apinkbaby也近乎绝迹。
其二，产品线不够丰富。据记者了解，apinkbaby的产品品类仅仅涵盖唇釉、眼影以及腮红三种，没有彩妆C位的膏体口红，也没有市场热度极高的底妆，并且其只有眼影品类是出圈的，也只有个别色号受欢迎。
匮乏的产品线，注定apinkbaby的市场侵略度不会太广也不会太深，再加上没有像口红这样的热门品类的支持，便更加难以在彩妆领域中发展壮大。holdlive的产品质量跟apinkbaby的差不多，但是holdlive胜在拥有自己的特色口红产品，使其能够在热门品类当中收获更大的市场。
其三，主打平价并不是品牌的出路。apinkbaby产品的主打卖点跟大多数国货一样，平价，其单色眼影一颗只需20元，唇釉一支也只需要59元至79元，一些单色腮红甚至只卖2.5元！
一个小众品牌，如果无法做高端产品，是难以获得高的市场回报的。apinkbaby便是在不断的亏损当中，走向了破产！
事实上，从整体来说，apinkbaby并不是一个不好的品牌，至少其坚守着原创不抄袭的理念，做出了真正属于自己的产品，同时也获得了市场的认可。但是在新锐互联网品牌的世界当中，一直以来都是营销为王！也正是其他一线新锐品牌的疯狂营销，导致apinkbaby这样的专研产品的品牌被淹没在市场当中。
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