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2021年美妆新春限定，还是老样子吗？
寒寒2020-12-30 09:22
每年的新春限定，也是各大美妆品牌的拿手好戏。元旦将至，春节也便近在眼前了，面对这个普天同庆的节日，美妆品牌自然不会错过营销的机会，近段时间，各大美妆品牌的新春限定便已经开始陆续上市了。
说到美妆新春限定，小编还是忍不住要吐槽一番。春节虽然中国的传统节日，但是往年以来的美妆新春限定一直都是国际大牌更为出彩，国产品牌反而寂寥无声，仿佛这个节日跟她们没有任何关系。
据记者了解，2021年的美妆新春限定营销，仍然是国际大牌的主场。那么国际大牌的新春限定产品，有哪些设计思路是值得国产品牌学习的呢？
艺术花纹
2021年新春限定中，在艺术花纹上做得比较有特色的当属国际彩妆品牌纪梵希。今年的新春限定，纪梵希依然拿出了自己的代表作——“小羊皮口红”，不同的是，该款“小羊皮”的红色膏体画上了金色的艺术条纹，红色与金色的搭配，深深显露出了新春的味道。并且该款口红的色号设定为“888号”，在中国乃一个十分吉利的数字。
采用金色的花纹饰在红色主题上来展现新春特色的品牌，不只是纪梵希。SK-II今年的新春限定“神仙水”，联手艺术家Andre Saraiva，在红色的瓶身上画上了“XOXO”字样的金色花纹，把艺术感与新春氛围很好地搭配在了一起。植村秀今年的新春限定，也将其小黑方系列口红在红色的基础上饰上了金色花纹，特色十足。
红色与金色的搭配，的确更能展现新春的氛围，在艺术的浇灌之下，一点都不显俗。
生肖主题
事实上，利用生肖来展示年味要比花纹饰边更容易走向俗气，2019年雅诗兰黛、迪奥等品牌的新春限定就因为将生肖画在粉饼等产品上过丑过俗，而被消费者吐槽。但是2021年，不少国际品牌的生肖主题系列新春限定，都玩出了花样。
例如，倩碧的2021年新春限定为了体现“牛年”的主题，打造出了一个Q版的牛形象，将牛头作为精华的瓶盖，既可爱又霸气，也把今年的新春味道展现得淋漓尽致。在去年年初的时候，倩碧也以Q版老鼠为形象，打造新春限定。欧舒丹的新春限定护手霜，也采用了可爱的牛形象，并以产品的功效将牛形象分为了福气牛、优雅牛、香气牛、滋润牛四种，极具特色。
可见，新春限定要用生肖来体现年味，就要自行创造一个全新的生肖形象，如此才能让产品具备独特的品牌个性。某些品牌的新春限定只是生硬地将生肖的常见图像直接放到包装上，缺乏二次创作，则容易显俗气，无法吸引到消费者。
赋予产品象征属性
MAC的新春限定便以金鱼为主题，将彩妆饰以金鱼的水彩图案，赋予产品“年年有鱼”的象征属性。并且，这些金鱼图案还有锦鲤的意味，象征着“幸运与繁荣”。这种具有水彩特色和现代波普艺术风格的外观设计，也让产品具备相当高的颜值。
赋予产品关于福运和传统文化的象征属性，能让产品具备更加深刻的新年韵味，同时也能让产品更加亲切可感。
总的来说，以上提到的新春限定皆是巧用了中国的传统文化元素，赋予产品各种各样的新年内涵，这样的营销手法，按理来说应该是国产美妆品牌更为得心应手，毕竟国产美妆品牌才是这个节日的“主场”。然而目前来说，小编还并未发现有哪个国产美妆品牌能在这方面超越以上的国际品牌。
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