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大数据小趋势86 | 不可忽视的“眼部彩妆”
独角兽2020-11-20 09:19
那么，当下眼部彩妆的市场现状如何呢？
眼线笔与眼影的增长最快
从苏宁最新的大数据来看，2020年2月份至3月份，眼部彩妆中眼线笔的销售同比增长最高，达129.6%，其次便是出镜率最高的眼影，同比增长达126.3%；睫毛膏与眉笔也有不俗的增长，分别达106.2%与112.7%。
若按照上妆的难易度来看，眼影的上妆难度最低，其次是眉笔，而后是睫毛膏，眼线笔的上妆难度最高。然而，眼线笔的销售增长却是最高的，证明当今消费者的化妆技巧正在提升，那么眼部彩妆将会越来越受欢迎。
普通品牌在下沉市场更具优势
从图中的数据可以看出，在2019年Q2下沉市场中，无论是眼影、睫毛膏还是眼线笔，普通品牌的交易份额占比都要高于一线品牌，大致高出10%至20%左右。
下沉市场的消费者也已经在崛起，她们对化妆品的需求已经越来旺盛。但是相比于一二线城市的消费者来说，下沉市场的消费者普遍购买力较低，她们对产品并不向一二线城市那样重视品牌，而是更看重价格。
对价格更加敏感的特点，让普通的彩妆品牌在下沉市场中更具优势，特别是眼部彩妆。相比口红来说，即使是下沉市场的消费者也能认识一些大品牌；但是眼部彩妆目前并没有特别具有代表性的知名品牌，因此下沉市场的消费者对眼部彩妆的品牌意识更微弱。
眼部彩妆的价格敏感度高
以眼部彩妆中最受消费者喜爱的眼影为例，在2020年1—4月阿里平台眼影品类销售量图中可以看到，定价为0—50元眼影的销量最高，占比52%，其次是定价为50—100元的眼影，占比约20%，紧跟着的是100—150元的眼影，占比16%，0—150元价格的眼影总占比为88%。
可见，消费者对于眼影的价格敏感度较高。很多消费者都把更多的钱投入到购买口红以及护肤品当中了，因此在眼部彩妆上面的消费就会降低，对于她们来说，眼部彩妆仍属于额外的装饰。
这也意味着，国产中小型彩妆品牌的眼部彩妆竞争力要更高。
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