快来抢沙发呀~
大数据小趋势86 | 不可忽视的“眼部彩妆”
独角兽2020-11-20 09:19
那么，当下眼部彩妆的市场现状如何呢？
眼线笔与眼影的增长最快
从苏宁最新的大数据来看，2020年2月份至3月份，眼部彩妆中眼线笔的销售同比增长最高，达129.6%，其次便是出镜率最高的眼影，同比增长达126.3%；睫毛膏与眉笔也有不俗的增长，分别达106.2%与112.7%。
若按照上妆的难易度来看，眼影的上妆难度最低，其次是眉笔，而后是睫毛膏，眼线笔的上妆难度最高。然而，眼线笔的销售增长却是最高的，证明当今消费者的化妆技巧正在提升，那么眼部彩妆将会越来越受欢迎。
普通品牌在下沉市场更具优势
从图中的数据可以看出，在2019年Q2下沉市场中，无论是眼影、睫毛膏还是眼线笔，普通品牌的交易份额占比都要高于一线品牌，大致高出10%至20%左右。
下沉市场的消费者也已经在崛起，她们对化妆品的需求已经越来旺盛。但是相比于一二线城市的消费者来说，下沉市场的消费者普遍购买力较低，她们对产品并不向一二线城市那样重视品牌，而是更看重价格。
对价格更加敏感的特点，让普通的彩妆品牌在下沉市场中更具优势，特别是眼部彩妆。相比口红来说，即使是下沉市场的消费者也能认识一些大品牌；但是眼部彩妆目前并没有特别具有代表性的知名品牌，因此下沉市场的消费者对眼部彩妆的品牌意识更微弱。
眼部彩妆的价格敏感度高
以眼部彩妆中最受消费者喜爱的眼影为例，在2020年1—4月阿里平台眼影品类销售量图中可以看到，定价为0—50元眼影的销量最高，占比52%，其次是定价为50—100元的眼影，占比约20%，紧跟着的是100—150元的眼影，占比16%，0—150元价格的眼影总占比为88%。
可见，消费者对于眼影的价格敏感度较高。很多消费者都把更多的钱投入到购买口红以及护肤品当中了，因此在眼部彩妆上面的消费就会降低，对于她们来说，眼部彩妆仍属于额外的装饰。
这也意味着，国产中小型彩妆品牌的眼部彩妆竞争力要更高。
阅读 25131
精彩评论我要评论
相关热点换一换
2025浙江国际电子商务博览会于6月23日在义乌圆
在全球电商行业蓬勃发展的浪潮中，为期三天的 2025浙江国际电子商务博览会于 6 月 23 日在义乌国际博览中心圆满落下帷幕，成功搭建了一个国际化、专业化、实效性的交流合作平台，为全球电商行业的发展注入了新的活力与动力。
化妆品品类的营销范式正在技术革命
化妆品品类的营销范式正在技术革命与人文精神的双重驱动下重构。这一演进不仅是工具迭代，更是价值逻辑的深层变革——从单向信息灌输转向多维价值共创，其核心在于构建“技术-文化-个体-场景”的四维协同体系。
2025第六届西藏医疗器械制氧供氧、养老及大健康
今日上午，在西藏自治区卫生健康委员会、西藏自治区民政厅支持推动的全民健康政策下，2025第六届中国西藏医疗器械供氧养老及大健康产业展览会在西藏自治区会展中心盛大开幕。本届展会以“科技赋能健康·创新引领养老”为主题，汇聚了来自全国各地的近百家知名企业，集中展示医疗器械、智慧养老、康复护理、制氧供氧、健康管理等领域的前沿技术与产品，为西藏及周边地区大健康产业发展注入新动能。
关注：微信公众号
关注：微信视频号
