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国货美妆集合店会是未来的新方向吗？
紫苏2020-07-08 08:41
随着消费升级，体验式消费场景的搭建成为各企业销售节点的关键性动作之一。在后疫情时代，市场快速复苏，各行业都在新一轮的竞争格局中磨刀霍霍，准备着抢占更多的市场份额，为提升消费做最后的战役。
美妆作为消费市场的宠儿，各大资本幕后布局频频、暗流涌动，新一轮创新升级跃然纸上，蓄势待发。
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在美妆细分领域，国货美妆集合店成为这两年创新形式的新高地，前有高翎资本领投HARMAY话梅，再有KK集团D轮融资完成再到今年初真格基金领投“中国丝芙兰”NOISY Beauty A轮融资超千万，似乎资本偏爱着新零售创新型企业。
和普通化妆品单店不同，国货美妆集合店覆盖面要更广，涉及的品牌多。例如，美妆集合店THE COLORIST调色师店里有70多个国内外彩妆品牌，包含了6000多个SKU，并且上新速度还非常之快，一个月左右便能上新一次。 如此庞大的品牌数目以及SKU数量，意味着消费者可以一次性将一个品类尝试遍多个品牌，进入一家店就等于逛遍整条街。
国货美妆集合店会比较注重高颜值店铺的打造，例如 THE COLORIST调色师在其门店中安设了“美妆蛋墙”来作为独特的视觉符号。美妆蛋墙用30多种颜色的美妆蛋，拼出彩虹渐变墙。
现阶段美妆行业主要消费群体是Z世代的年轻人，他们追求新鲜好玩的事情，注重高颜值高性价比，要吸引Z世代群体，门店的颜值是至关重要的，有时候他们不仅仅是要进去购买产品，大多数是享受逛街时所带来的乐趣。可见，THE COLORIST调色师洞察了新一代年轻消费群体的心思，在致力将自己打造成网红打卡点。
为加强消费者的体验感，THE COLORIST调色师采取轻BA模式，店员不跟随，也无打扰，仅在消费者需要时提供帮助，这样用户在店里比较轻松自由，在店里逗留的时间也会增多，有效提升了场内人气。
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受到疫情影响，全国商业亟待复苏，国货美妆集合店已经开始了全国开店扩张计划，这也从侧面反映了资本市场对于这一渠道的认可。
在资本暗潮下，曾几何时，国外美妆集合店霸屏的时代已然退去，美妆标杆丝芙兰今年一季度香水与化妆品销售额大跌18%、精品零售大跌25%；莎莎国际同期销售额巨跌56.5%，英国SPACE NK退出中国市场，Isetan Beauty中国首店关闭。传统美妆店销售形式发生巨变，新一轮变革已经到来。
中国彩妆市场在2012-2017年之间的年均复合增长率高达13.7%，而2018年该数据为24.2%，高于全球彩妆市场增速。2019年，中国彩妆行业的市场规模在432亿元左右。
根据中商产业研究院数据，未来五年内，中国彩妆市场将维持12%的复合增速高速增长。根据智研咨询数据预计，中国美妆市场在2022年规模将突破5000亿，2023年将增加490亿的市场规模。咨询机构对美妆市场的前景普遍看好。
在形势大好的前提下，新型国货美妆集合店THE COLORIST、WOW COLOURL全面崛起，与传统国外美妆集合店的败退形成了鲜明对比。资本的热烈追捧，是不是说明新型国货美妆集合店将是国内美妆新的发展方向呢？
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