快来抢沙发呀~
欧莱雅“零点面霜”卖爆！年轻消费者需要什么样的面霜？
加贺2019-09-27 15:03
在护肤品的水乳霜“日常三件套”中，面霜在年轻消费者心中的地位越来越高，甚至对于一些消费者来说，水乳可以不用，但面霜一定必备。
在很多化妆品专营店里，面霜也可以作为一款明星单品销售。一些品牌甚至还不惜花高成本去制作一款面霜，以作为爆款引流，例如娇兰曾经推出过一款9500元的面霜，成为了国产化妆品行业中的一朵奇葩，据悉，娇兰这款面霜运用了革命性的“细胞免疫”科技，能强化细胞的防御作用。
事实上，如今越是高科技的面霜的确越能吸引年轻消费者购买，但是9500元未必过于高价，兴许它这款面霜并非是针对年轻消费者的。
而近日，小编从相关报道中得知，欧莱雅推出了一款“零点面霜”，据说是欧莱雅耗费59天调研了1000多名消费者后研发出来的一款C2B式面霜。这款面霜深刻地反映出了当下年轻消费者的诉求，所以在上市当天就卖出了10万多件！
那么，这款“零点面霜”到底反映出了当下消费者哪些面霜诉求呢？
专为修复熬夜损伤而生的“午夜魔法”
欧莱雅“零点面霜”全名叫做“巴黎欧莱雅复颜玻尿酸水光充盈导入乳霜”，这款乳霜采用了从黑麦种子中提取了一种活性成分——Fibroxyl孚玻因，以及微分子玻尿酸，具有增强肌肤生成胶原蛋白和透明质酸的能力。
对于习惯于熬夜的年轻消费者来说，这款面霜达到了相当大的作用。据悉，欧莱雅在研发这款面霜之前，先通过一场“理想面霜创造营”的活动，调研了1000多名18岁到30岁的消费者，通过海选、成团和PK三个步骤来挖掘消费者对“理想面霜”的诉求。
欧莱雅“零点面霜”就是这场活动的最终成果。可见，对于当下的年轻消费者来说，因熬夜而引起的肌肤损伤，是最令她们重视的问题！
晚睡强迫症、加班、玩手机、追剧等等，都是当下年轻消费者的“夜生活写生”，有些年轻消费者甚至还觉得，不熬夜还有点对不起自己。正所谓“敷最贵的面膜，熬最晚的夜”，年轻消费者对熬夜已经难以戒掉。
而熬夜也是最伤神，最伤肌肤的事情，一款能让她们放心熬夜的面霜，便成为了她们心中最迫切的需求。
清爽质感打消消费者对面霜油腻的抵触
面霜虽然是年轻消费者较为关注的品类，但是在炎炎夏日，面霜的油腻感与厚重感，也令很多消费者望而却步。因此，面霜是否清爽润滑，也是年轻消费者重点考虑的问题。
而欧莱雅“零点面霜”相对来说质地比较轻薄，消费者使用起来也不会那么油腻，清爽自然，轻松自在。这也是欧莱雅通过1000名消费者的调研之后，发现的结果。
清爽柔滑的面霜，才是年轻消费者最爱的面霜。
从功效到质地，全面考虑到了年轻消费者对面霜的诉求，也难怪欧莱雅“零点面霜”能卖得这么好了。
阅读 30249
精彩评论我要评论
相关热点换一换
智能化、国产新力量 、可持续化趋势凸显， 华南
【第30届中国国际包装工业展览会(Sino-Pack 2024)】（简称Sino-Pack中国国际包装工业展）将于2024年3月4-6日于广州•中国进出口商品交易会展馆B区举办。作为包装行业的风向标，Sino-Pack/PACKINNO华南包装展始终与时俱进，以其前瞻的视角和深远的影响力，推动整个包装行业稳步前行。
夺眼抢销量！日化产品巧用包装，提升产品附加值
Sino-Pack/PACKINNO华南包装展将于2024年3月4-6日在广州•中国进出口商品交易会展馆B区举行。此次展会将重点关注日化包装行业的最新技术和创新成果，为行业提供一个展示和交流的平台，共同推动日化包装行业的高质量发展。
关注：微信公众号
关注：微信视频号
