近日,袋鼠妈妈携手宝宝树联合发布《中国孕妈护肤白皮书》,针对新生代孕妈选购护肤品的痛点和护肤新趋势做出了深度剖析,这也是孕期护肤行业发布的第一份白皮书。
“白皮书”调取了近1.44亿月度活跃用户的后台数据,结合怀孕年龄、地域分布、孕期等精准数据,再深度调研5000多位在孕妈妈的问卷,折射出当下中国孕妇对护肤的认知状态和消费习惯。
“准妈妈”既追求美丽,也强调安全
该报告指出,近9成妈妈在怀孕期间,依然追求美丽;但只有62.7%的妈妈在孕期、哺乳期使用“孕期专用”的护肤品。
这些“孕期专用”的护肤品,一般都是清洁肌肤、防嗮、补水保湿等常规产品,并未强调其功效成分。
天然植物精粹的产品最受“准妈妈”们的欢迎,为了婴儿的安全,大部分人都选用不含孕妇禁止成分的产品,61.6%的妈妈更加信赖权威机构或协会的认证,同时也比较偏爱植物提取成分。
一位育儿博主表示,孕期完全可以护肤化妆。面对中国新生代孕妈护肤观念的改变,孕期护肤行业也迎来了新的拐点,安全、权威认证、植物成分,成为了产品开发的重要影响因素。
据报告显示,选用保鲜期限明确的产品、配方鲜萃有营养、原材料新鲜简单,已构成新生代孕妈的鲜护肤指南。
在国家法规层面,不存在“孕妇专用化妆品”
然而,商家在寻找机会的同时,国家更在乎的是胎儿安全。根据《化妆品卫生管理条例》,我国的化妆品分为:1、特殊用途化妆品;2、非特殊用途化妆品。
特殊用途化妆品通俗的讲,就是功效性化妆品。官方定义:主要是指用于育发、染发、烫发、脱毛、美乳、健美、除臭、美白、祛斑、防晒的化妆品。在上市之前,需要在药监局备案,取得“国妆特字证号”。非特殊用途化妆品,是指除了“特殊用途化妆品”以外的化妆品。需要在药监局备案,取得“非特殊用途化妆品备案号”,才进入市场进行销售。
也许是处于对胎儿的安全考虑,国家《化妆品卫生管理条例》不设立孕妇专用的分类。在国家药监局2018年1月9号公布的《化妆品分类规范(征求意见稿)》,把化妆品分为25个分类,依然不设立孕妇专用化妆品的类别。
除了法规和条例,国家药监局连带有“孕妇专用化妆品”相关的管理规范也没有。你要知道在儿童化妆品领域,药监局可是曾专门出台了一部《儿童化妆品申报与审评指南》,对儿童化妆品做了非常明确而严格的规定。
不仅中国地区,连日本、欧盟、美国等地,也同样处于对胎儿的安全考虑,没专门设立“孕妇化妆品”因为所有化妆品原料在应用之前,法律上要求对它们进行“毒理性测试”,在没有充分保证其安全之前,不能使用到化妆品里。
孕妇在怀孕期间的免疫力,比日常要弱很多,而且胎儿跟母体不同,对母体没有影响的功效成分,未必对胎儿没有影响。相对而言,防晒、补水、保湿等基础护理,成分简单,有多年的临床数据,尽管国家并没有设立标准,但也没有禁止使用。
虽然国家不定标准,但顾客用钱“投票”
既然国家不直接管控,那就会有一只“看不见的手”去调节,这只手就叫市场。
今年天猫618期间,在聚划算的“千万爆款团”上有一款“孕妇”面膜,截止到618上午10点,已经卖出了一万单。这款由一位二胎爸爸花了4个月研发的“孕妇面膜”,上架至今,销量破了10万盒。
可见这方面的市场空间很大,而且处于市场空白状态。由于考虑到广告法的限制,一般品牌都不敢直接违法广告法标出“孕妇专用”,但作为一款定制爆款,却可以尝试走这样的“擦边球”。
在这个聚划算爆款的背后,不仅体现了一位二胎老父亲对妻子的疼爱,更表明了互联网定制的新趋势,或许将给传统产业带带来了转型升级的新机遇。
总而言之,孕妇与常人不同,功效性的美白嫩肤也不急于一时,为了胎儿健康,“准妈妈”应该避开有功效成分的护肤品。商家也要给予孕期正确护肤建议,在顾客怀孕期间多关怀和沟通,等她生产之后,为了恢复美丽,自然就会“买买买”了。