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为何说未来美妆市场得爆款者得天下？
网友投搞2018-08-16 10:48
根据国家统计局数据显示，2018年1-6月份，社会消费品零售总额180018亿元，同比增长9.4%。限额以上单位消费品零售额69938亿元，增长7.5%。其中，化妆品类1-6月零售总额绝对量1276亿元，同比增长14.2%，在商品零售大类里增速排名第一。
放缓的增速老大
根据贝恩公司《2017年中国奢侈品市场研究》报告认为，女性品类消费增速快于国内整体市场，化妆品品类的增长动力来源包括：品牌高端化、彩妆、线上渠道和新消费者的整体增长。
而据beauty research、中怡康、天猫美妆及草根调研数据推算，2017年中国化妆品正品行货（不含水货、灰色海淘、海外购物等）含税零售额约2663亿元，同比约+12.4%，增速强劲反弹，其中护肤品同比+23.2%、彩妆+47.4%、香水+35.0%。2017年行业形势一片大好。
受益于消费升级，以及全球经济增速放缓下的“口红效应”，自2017年5月以来，中国化妆品零售总额一直保持着双位数的高速增长，这一数字在2018年3月份更是达到22.70%。
然而，在3月之后，中国化妆品零售总额增速明显放缓，4月份增速快速下跌至15.1%，5月份一度跌至10.3%，最新数据显示6月份增速为11.5%，虽有小幅回升，但较22.7%的高位仍有50%的跌幅。
得爆款者得天下
当今化妆品消费市场，愈发注重个性化以及产品性价比，各品牌也因此开始转向更多的细分产品和打造品牌矩阵，以满足不同等级个户群体的需求，这也将是未来产业发展的大方向。所以，研发对于化妆品企业的重要性不言而喻。
上海家化在2017年年报中，也将“拥有完善的研发系统和实力；拥有源远流长的品牌资产，有效地运用中国文化元素”列为公司的核心竞争力当中，而和讯网查阅各上市公司财报，研发、产品创新等词汇都屡被提及，与生产和销售并列而立。
从报表数据看，中国本土化妆品企业研发费用率普遍较高，但因其体量普遍较小，所以整体的投入额其实并不高。
中国化妆品企业普遍采用“草本护肤”理念，如上海家化旗下佰草集、百雀羚、相宜本草、伽蓝旗下自然堂等，主打概念均为天然草本、雪域精华美肤、汉方养肤。然而其多数企业仍处于发展初期，研发实力相对薄弱，产品更新速度相对低于韩国同概念产品。
随着资金实力的增强，国内化妆品龙头纷纷斥重金引进国际人才加盟，但研发能力的建立需要长时间的投入与积累。目前市场上仍然缺乏本土爆款产品，未来，得爆款产品者将得天下。
来源：和讯网等综合
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