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“雾光宝盒”C位出道 卡姿兰“造雾修仙”撩翻95后
网友投搞2018-07-09 16:26
对底妆趋势的把握和对年轻一代时尚消费者的有效沟通，是卡姿兰牢牢坐稳底妆“C位”的底气所在。
6月16-20日，在广州最繁华的商业中心珠江新城高德置地春广场，让众多泛95后纷纷打卡的「造雾主世界Matte Studio」，很好地印证了卡姿兰在底妆“C位”上的绝对优势。
出彩 「造雾主」引发“修仙”潮
这家由卡姿兰和国际一线时尚杂志《时尚COSMO》联手打造、以2018妆容趋势“有雾才叫仙”为主题的「造雾主世界Matte Studio」快闪店 ，成为端午假期广州的一道时尚风景线。
在「造雾主世界Matte Studio」活动发布当天，卡姿兰底妆C位新品——「雾光宝盒」微雾光气垫粉底液也在全国铺货，开启全国“造雾修仙”运动，帮助更多中国女性提升时尚“仙”气场，打造引领亚洲潮流的趋势新ICON。
通过极富想象和创造力的空间设计，现场打造的三个雾气弥漫、仙气爆棚的雾感仙境，更有卡姿兰首席彩妆师与《时尚COSMO》御用摄影大师现场助阵，为粉丝呈现镁光灯下至仙雾感妆容大片，实力演绎＃有雾才叫仙＃，引发现场众多小仙女们组团体验，刷爆朋友圈。
有调研报告显示，95 后的热搜风格关键词中，“仙女”名列第二位。作为时尚彩妆领导品牌，卡姿兰抓住这个关键词，迅速推出“有雾才叫仙”为主题的「造雾主世界Matte Studio」快闪店，可见其对年轻消费者的准确洞察与快速反应，自然而然引发众多泛95后消费者的共鸣与追捧。
C位出道 打造2018底妆新ICON
随着高级哑光妆效成为时下时尚女性瞩目的焦点，对时尚潮流一直保持敏锐嗅觉的卡姿兰发现，作为哑光妆效的升级版，因更具质感和高级感，雾面妆正成为亚洲女性追崇的底妆新趋势，从大牌明星到办公室95后OL，纷纷成为雾面妆的拥趸。
雾面妆已成为时尚界和消费者热议的话题，更是受到了泛95后年轻时尚人群的追捧。最新报告显示，在社交话题中，年轻消费者对能够营造“高级感”的“雾面妆效”的讨论量，呈明显的上升趋势，2018年第一季度消费者对“雾面妆”的社交媒体讨论量，与去年同期相比上升了25%。
对国际时尚潮流趋势有着敏锐观察力和捕捉力的卡姿兰，针对趋热的“雾面妆”，创新性地将微雾光粉底液注入气垫，集聚两大爆品基因，推出雾感底妆新品“雾光宝盒”。
作为气垫界曾创造每6秒卖出一盒傲人战绩的“C位霸主”，卡姿兰此次推出的“雾光宝盒”明星新品，无论是对时尚趋势的把握还是在产品的创新上，显然是有备而来实力超群。而作为2018底妆新ICON，“雾光宝盒”必将成为泛95后小仙女们化妆包里的底妆必备单品，进一步夯实卡姿兰“C位霸主”的地位。
Pick雾光宝盒 卡姿兰解锁泛95后
「造雾主世界Matte Studio」以好玩新“仙”的方式，潜移默化的影响年轻消费者的品牌偏好和消费行为。
不管是快速迭代领导底妆趋势的“雾光宝盒”，还是这次别出心裁推出仙气飘飘的「造雾主世界Matte Studio」，都不难看出卡姿兰已经把泛95后当作主要的沟通群体，用国际化的潮流趋势以及贴近年轻人的有趣沟通方式，帮助和影响泛95后对时尚的认知，Pick雾光宝盒，助力卡姿兰C位进击。
相关数据统计显示，中国95后人数高达2.5亿。以95后为代表的消费一代，正在以惊人的成长速度和庞大的人群规模，接棒成为贡献消费的主力人群。而卡姿兰这种不断创新的年轻化沟通方式，将消费者置于完全展现品牌魅力的“造雾主”空间中，进行沉浸式的情感互动，使得泛95后成为卡姿兰品牌的主流传播推广群体，完美解锁泛95后。
传统美妆店高度同质化的格局，容易让消费者审美疲劳，而卡姿兰借助造型别致新颖的天猫快闪店，以独具个性化的外观吸引大批小仙女们进店，然后再以产品试用+大片拍摄引发仙女们对卡姿兰产品的好感与购买欲望，紧接着可以现场一键扫码在天猫卡姿兰旗舰店下单购买，形成一个完整而完美的体验购买流程。
这也是天猫所追求的：通过新的交互形式赋予消费者与商品自然对话的能力，从产品零售到引领生活方式。为此，天猫也已成为全球品牌实现新零售转型的主阵地。
借助泛95后在朋友圈等网络上晒出的照片、分享的感受，结合天猫618理想生活狂欢季的新零售迅速地帮助卡姿兰积攒人气和流量，通过消费不断升级，模式不断创新，吸引更多潜在年轻消费者前来“尝鲜”，同时结合现场设置的天猫试妆魔镜，通过线上线下深度融合的模式，有效拉动了消费升级，满足了消费者时尚追求需要。让众多消费者边试边买，数据赋能全新购物体验，真正做到了口碑流量双赢，从而对卡姿兰品牌起到正向的推动作用。
卡姿兰“造雾修仙”的新玩法，将品牌与消费者的沟通带入到一个新的时代，突显了卡姿兰在新零售经济模式下商品零售方式的多元化。而“雾光宝盒”的诞生，是为这个时代而来，未来可期。
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