不少人都认为，国产化妆品不应该只追求“大牌平替”，而是要把自己做成大牌，甚至超越大牌。做大品牌名品牌，自然是所有企业家的梦想，也是非常有价值有意义的追求。但是做品牌也是分阶段的，任何一个大品牌都不可能一蹴而就。而目前来说，大部分国产化妆品都正处于中间的过渡阶段，这个阶段是需要“大牌平替”的。

“大牌平替”不等于价格竞争

很多人都认为搞“大牌平替”，其实就是在突出自己的廉价优势，公然挑起价格战。其实这些人都只看到“大牌平替”四个字中的“平”字，却往往忽略了“大牌”二字。

在化妆品市场中，廉价平价的产品不在少数，但是真正能称得上可以代替大牌的平价产品其实并不多。“大牌平替”并不是只要平价就行，还必须要有接近大牌的品质！

小编在网购平台中看到过许多非常廉价的口红，几十块钱就能买到好几支，但是这些口红能够称为“大牌平替”吗？完全没资格。无论是质感还是美感，这些廉价口红都无法去代替大牌。

而一些经营多年的传统国产化妆品品牌和发展迅速的新锐美妆品牌，其口红价格均要比国际品牌的产品低很多，而其品质也并不太输于国际品牌。她们也并非盲目地模仿大牌抄袭大牌，而是有自己的创意，自己的技术，用区别于大牌的品质去平替大牌，讲究的是绝对性价比优势。

因此，“大牌平替”并不是单纯的价格竞争，而是真正的品质竞争。

从“大牌平替”到真正的大牌

在成为一个真正的大牌的路上，品牌总会有是“平替”的过程。而普通品牌在“平替”的过程中，随着产品品质的不断提升，品牌力的不断强化，最终也能成为一个真正的大牌。

从“大牌平替”到真正的大牌，其中的关键点是品牌的独特性。纵观所有国际大牌，均拥有自己的品牌独特性。能够让自己与其他品牌有着明显的区分，在市场具备独一无二的记忆点，才是一个真正的大品牌。

因此，国产化妆品品牌在作为“大牌平替”的过程中，应该尽力去打造和突出自己的独特性，唯有如此长期维持下去，才能让自己逐渐从万花丛中脱颖而出。

“大牌平替”并不丢人，也并不廉价，它就像是一只童话里的小丑鸭，最终都能变成一只美丽的大天鹅。国产化妆品品牌每时每刻都应该要坚定信心，即便是在如今的艰难时刻，也应该昂首挺胸，直面困难。

广州的一位国产化妆品品牌负责人便曾对记者说过：“其实很多能够平替国际大牌的国产化妆品品质都不会差，很多在成分研发上已经非常接近大牌的高度，只不过是暂时缺乏国际大牌那种品牌溢价，所以看起来价格会比较低一些。”可见，许多国产化妆品在中国美业人的努力之下，品质力已经越来越强大。