当下，音乐节已成为品牌争夺年轻消费者的核心战场。从快消品到美妆，无数品牌渴望在这一充满活力的场景中“露脸”，以期与Z世代建立情感连接。然而，当赞助与展台成为标配，同质化现象也随之而来——单纯的Logo曝光与物料派发，已难以穿透年轻人的注意力屏障，更无法形成持久的品牌认同。

品牌究竟该如何在音乐节的狂欢中，实现从“刷存在感”到“构建关系”、从“流量收割”到“价值共生”的跃迁？

近日，第十届中国广告风云榜高峰论坛暨颁奖盛典给出了一个标杆性答案。盛典上，花印品牌联合零售巨头屈臣氏及平台方抖音共同打造的“花印×屈臣氏×抖音汽水音乐节烟台站跨界营销活动”，从众多案例中脱颖而出，成功斩获“2024-2025年度最佳场景营销案例”大奖。

“获评此奖，是业界对其活动声势与效果的认可，更是对其开创的‘品牌×渠道×平台’深度共生场景营销模式的战略性肯定。”风云榜组委会负责人如是评价。

此荣誉印证了花印品牌（HANAJIRUSHI）在美妆护肤领域，尤其是年轻化场景营销中所展现出的卓越创新能力与市场洞察力。品牌自2008年成立以来，始终以“卸妆”为突破口，践行“全球制造、营销全球”的发展路径，依托深厚的国际研发积淀与完善的供应链体系，构建了“科技独特、国际品质”的核心产品矩阵。作为屈臣氏渠道连续多年的销售标杆，花印凭借扎实的产品力与渠道运营能力，已建立起稳固的行业地位与消费者口碑。

本次获奖案例之所以能超越普通的音乐节“露脸”，关键在于它完成了一场系统化的“场景价值深挖”，充分体现了品牌从产品销售到体验赋能的发展模式：

从视觉占领到情感共鸣：构建高辨识度“品牌记忆点”。

活动并未满足于简单的展陈，而是将花印标志性的樱花粉与屈臣氏的活力绿进行艺术化融合，打造出清新治愈的专属“视觉锤”。这种强烈的色彩语言不仅在音乐节现场形成焦点，更成为年轻人拍照打卡、自发传播的视觉符号，将品牌美学深度植入用户记忆，强化其“年轻、潮流”的品牌形象。

从单向派发到双向共创：设计沉浸式“体验转化闭环”。

案例核心在于用互动机制激发用户主动参与。“拍景领福袋”将社交分享行为直接转化为福袋领取资格，激励用户成为品牌内容的创作者；“改妆实验室”则提供专业彩绘服务，巧妙将品牌核心的卸妆与焕新体验融入娱乐场景，让用户在深度互动中亲身感受产品魅力。超过3000人次单日接待、2000+份福袋派发及现场持续长龙，实证了体验式互动对年轻客群的强大吸引力。

从单点曝光到生态共建：跑通“品效销一体”新范式。

此次合作超越了传统赞助，构建了“品牌（花印）提供产品与创意、渠道（屈臣氏）提供零售场景与用户信任、平台（抖音）提供流量入口与内容生态”的铁三角模型。三方优势重组，在音乐节这一线下场景中构建了集品牌展示、产品体验、社交传播与销售转化于一体的完整闭环，实现了品牌声量、用户资产与渠道势能的同步提升，全域传播实现曝光超20亿即是明证。这也体现了花印依托屈臣氏O+O新零售体系，实现“线上种草-线下体验-即时消费”全链路闭环的营销创新能力。

花印此次获奖，为深陷音乐节营销同质化困局的品牌提供了破局思路：成功的场景营销，不在于是否在场，而在于如何深度融入并重新定义场景。它要求品牌以“策展思维”打造视觉与互动体验，以“共赢思维”整合渠道与平台资源，最终在特定的时空内，为年轻消费者提供不可替代的价值感和参与感，从而将短暂的场景流量，转化为长期的品牌好感与消费偏好。

中国广告风云榜作为行业权威奖项，此次将荣誉授予该案例，标志着业界对营销价值的评判标准，正从“音量”向“深度”与“生态效率”演进。展望未来，花印品牌将继续深化对年轻圈层的理解，计划拓展动漫、潮玩等联名产品线，以更具文化共鸣的创意，持续探索品牌与消费者在多元场景下的深度连接之道，引领美妆零售新生态的构建。