据钛媒体App报道，华熙生物旗下德玛润品牌已关闭天猫旗舰店等线上渠道。目前，德玛润在天猫旗舰店已无商品在售，京东、抖音等主流电商平台也无法检索到其官方店铺。

这已是华熙生物今年关闭的第三个品牌。据亿邦动力网报道，此前润熙禾、润熙泉也已关闭线上旗舰店。

01 业务收缩

德玛润品牌的运营主体是华熙生物全资子公司北京华熙海御科技有限公司。

除清空天猫和小红书店铺商品外，德玛润的官方账号自2023年起就已停止更新。

微信公众号也迁移至“国货之光宠粉福利社”。

华熙生物近年来业绩承受巨大压力。2025年1-9月财报显示，公司营收31.63亿元，同比下降18.36%，净利润2.52亿元，同比下降30.29%。

业绩下滑并非华熙生物独有困境。据化妆品报统计，2025年上半年，至少有28个美妆品牌宣布闭店或退出中国市场。

这一数字超过去年全年闭店品牌数量的三分之二。

02 行业寒冬

国际品牌同样未能幸免。统计显示，2025年上半年遭遇闭店的外资美妆品牌多达19个，其中巨头旗下品牌就有13个。

欧莱雅、资生堂、爱茉莉太平洋、高丝等国际美妆巨头在中国市场集体失速。

日妆品牌在华受损尤为严重，上半年共有8个定位日本高端护肤品牌闭店或被传“退出中国市场”，占比高达42%。

其中，黛珂入华时间已超过15年，美伊娜多、雪肌精更是超过30年，如今却全面撤柜，逐步退出中国市场。

资生堂中国及旅游零售业务营收同比下滑13.6%，其财报指出，中国消费支出依然疲软，线下受到严重打击。

韩妆品牌爱茉莉太平洋旗下兰芝、时妍露全面撤柜，悦诗风吟也在前不久关闭了天猫海外旗舰店。

03 断腕求生

面对市场寒流，华熙生物早已开始战略调整。2025年5月，华熙生物在回答投资者提问时透露，公司正处于关键的第三次战略升级阶段，聚焦糖生物学和细胞生物学两大方向。

自2025年一季度以来，公司董事长兼总经理开始下沉管理，直接接手管理品牌与传播管理中心、BM肌活、米蓓尔品牌。

华熙生物暂停了过去基于折扣促销逻辑开展的低效投放活动，重新建立基于科技实力和AI辅助认知的品牌内容体系。

这些动作虽然导致了销售收入的暂时下滑，但为财务指标的良性增长创造了条件。

华熙生物还将原“个人健康消费品业务”更名为“皮肤科学创新转化业务”，并设立“前沿洞察科学内容研究中心”，整合底层技术创新。

在回应中，华熙生物强调当前公司各项业务运营正常，“品牌策略调整均以长期健康发展为目”。

德玛润品牌的未来规划将根据市场与业务发展情况进行统筹安排。

华熙生物的断腕求生策略能否奏效，尚需市场检验。纵观全球美妆市场，联合利华也在推行“增长行动计划”，将400余个品牌聚焦为30个核心品牌。

在消费疲软、竞争加剧的背景下，美妆行业的淘汰赛仍将继续，下一个离场的会是谁，无人能预知。