近年来，这家起步于平价彩妆的公司，正通过一系列收购和品牌调整，加速拓展其版图，向多品牌、多品类的美妆集团转型。

01 彩妆起家，寻求突破

橘宜集团在美妆行业的崛起始于彩妆。2017年，集团子品牌橘朵创立，定位平价彩妆，恰逢国货彩妆崛起风口。

橘朵在入驻天猫的首个双十一便斩获千万销售额，迅速成为国产彩妆阵容中的热门品牌。

2019年，集团推出另一个彩妆品牌酵色，进一步完善了在彩妆市场的布局。

凭借这两个品牌，橘宜集团在彩妆市场站稳了脚跟。根据集团数据，2023年其零售额超过30亿元，2024年全年零售额突破42亿元，收入达35亿元，同比增长36%。

亮眼的业绩并未让橘宜集团满足于彩妆领域的成功。

随着市场竞争加剧，集团开始意识到，单靠彩妆难以支撑其长期发展，尤其是橘朵的平价定位，在一定程度上限制了集团向高端市场进军的步伐。

02 多品牌布局，拓展疆界

2023年，橘宜集团明确提出了要成为“亚洲一流的多品牌美妆集团”的愿景，随后开启了一系列战略收购。

集团首先将目光投向了护发领域。

2023年10月，橘宜集团宣布与皮尔法伯集团达成长期战略合作伙伴关系，全权负责法国高端头皮护理品牌馥绿德雅在中国市场的业务。

这一合作很快显现成效——财报数据显示，2024年馥绿德雅实现了全年业绩高双位数增长，下半年同比增长高达72%。

初战告捷后，橘宜集团继续加大在护发领域的布局。2025年6月，集团收购皮肤学级科学护肤品牌百植萃，布局科学护肤赛道。

随后在10月，宣布完成对意大利科技护发品牌丰添的收购。

橘宜集团相关人士表示，随着消费者对头发与头皮健康关注度的日益提升，集团长期看好这一赛道的发展潜力。

根据公开数据，2023年护发产品市场规模为620.9亿元，预计2025年将突破660亿元，呈现稳步增长态势。

与此同时，橘宜集团也在加速线下渠道的扩张和出海步伐。

截至目前，橘朵已在中国市场拥有100家门店，并开始向下沉市场进击。同时，橘朵和酵色也都已在新加坡开设海外首店，迈出了国际化的第一步。

03 黎感重启，前景几何

在这一系列积极拓展的背景下，橘宜集团悄然重启旗下护肤品牌“黎感”也就不难理解了。

黎感品牌的发展历程可谓坎坷。

该品牌于2021年成立，最初定位为“强功效不伤肤的科学护肤品牌”，隶属于上海黎感生物科技有限公司，由上海橘宜化妆品有限公司100%控股。

然而在2023年，经过定位调整，黎感转向个人护理赛道。但不久之后，品牌便悄然关停，逐渐淡出大众视野。

截至目前，天猫、京东、抖音等平台均无法检索到黎感官方旗舰店；品牌小红书账号主页仅发布3篇笔记，发布时间停留在2023年5月和8月。

橘宜集团重启黎感的举动，契合其拓展多品牌矩阵的战略。

化妆品行业资深评论人白云虎分析认为，从头部企业的战略发展角度，收并购是被验证可行的战略路径。

他表示，目前国内的美妆产业正在形成“极端分化”现象，头部企业已经形成和奠定了“竞争优势”，而中小企业则面临生存压力。

对于橘宜集团这样已经建立起一定市场地位的企业来说，通过收购或重启品牌来扩大业务范围是自然的发展选择。

重启黎感品牌也符合橘宜集团打造“多品牌、多品类、国际化”布局的战略规划。

集团相关人士曾表示，后续将持续关注全球优质美妆与美护品牌，在战略契合度高、能够形成品牌协同效应的前提下，适时推进新的收购或合作机会。

橘宜集团的扩张步伐仍在继续。在新加坡乌节路，橘朵的第二家海外门店即将亮相。而国内市场，橘朵正向下沉市场拓展，在盐城、秦皇岛等城市开出首店。

从单一彩妆到多品牌矩阵，从平价市场到高端领域，橘宜集团的转型之路能否成功，仍需市场检验。但可以肯定的是，国货美妆品牌的发展已进入全新阶段，单打独斗的时代正在落幕。