作为中国防晒市场的启蒙者与持续创新者，美肤宝自1999年创立以来，始终站在行业发展的潮头。一句“不怕晒，晒不怕”，不仅唤醒了中国消费者对防晒的初步认知，更成为几代人的集体记忆。26年过去，美肤宝并未止步于功能传达，而是持续探索品牌与文化、场景与情感、产品与价值的深度链接。2025年，美肤宝通过「华夏不怕晒·洛阳寻宝」这一跨界整合营销战役，不仅完成了品牌资产焕新，更探索出一条“防晒+文旅”深度融合的新路径，为中国化妆品行业的跨界创新提供了可复制的范式参考。

这不是一次简单的线下快闪，也不是传统意义上的品牌联名，而是一场从“功能防晒”到“文化防晒”的深度跃迁，一次将“产品使用”升维为“生活方式”的积极探索。其背后，是中国化妆品品牌在文化自信、场景创新与即时动销三者融合中的一次重要实践。

01. 从功能诉求到文旅符号：防晒的“情感转向”

在化妆品行业竞争日趋白热化的今天，产品同质化已成为品牌突围的最大挑战。防晒市场尤其如此——SPF值、PA等级、质地肤感、防水性能……几乎所有品牌都在技术参数上“内卷”，却鲜有品牌能够跳出功能框架，构建真正的情感认同。

美肤宝此次“洛阳寻宝”活动，恰恰完成了一次从“功能防晒”到“情感防晒”的跃迁。活动以洛阳应天门为核心场域，联合洛阳市文化广电和旅游局、国风博主陈喜悦，打造了一场集非遗体验、汉服妆造、城市寻宝于一体的文化盛宴。

你觉得美肤宝这三个字代表什么？“很美丽的一位女性”、“很好的防晒”、“中国品牌的文化底蕴”、“代表了我的青春”、“不怕晒、晒不怕”……游人如织的洛阳应天门广场，络绎不绝前来“赴约”的美肤宝新老用户如是说。他们的回答，展现出美肤宝防晒产品在日常生活中的重要性，也传递出品牌与消费者之间的情感连接。

 

 

 

事实上，防晒市场正经历从“防御型”到“体验型”的转型。消费者不再满足于“不晒黑”，更希望在防晒过程中获得仪式感、文化认同与社交价值。美肤宝通过漆扇制作、汉服试妆、城市打卡等互动环节，结合“华夏”这一文化母体，把防晒从护肤步骤升级为城市旅行仪式，这是一次老牌新生的典范。

正如行业记者所言：“未来的化妆品竞争，将不再是成分之战，而是场景之战、意义之战。”美肤宝此次跨界文旅，正是提前卡位“出游防晒”这一高潜场景，将防晒从美妆品类中剥离，重新植入城市旅行与文化体验的叙事之中，为行业提供了“防晒+文旅”融合的样本范式。

02. 小粉管的破局之路：产品力与文化力的双轮驱动

任何成功的品牌营销，最终都要回归产品本身。美肤宝深谙此道。

在「洛阳寻宝」活动中，主推产品“美肤宝轻妆防晒小粉管”不仅是互动体验的核心道具，更在创意视频中化身“洛阳之宝”。国风博主陈喜悦穿越十三朝古都，历经十二时辰的寻觅之后，喜悦仍然妆容姣好，不见汗渍斑驳，从文化根脉中生长出难以拒绝的产品功效，赚足了用户的关注和好评。视频上线之后，短短几天，曝光破百万。这一融合了古典文化、城市风貌、AI创意技术、网络热梗的大片，收到了不少有趣的好评“这个创意好，文物都活起来了，各地文旅都应该向你们学习一下。”、“高质量广告，既能介绍产品又能推广文化”、“请商家按照这个标准卷起来。”、“这规格也太高了，中！。”

在防晒技术方面，美肤宝始终走在中国防晒市场发展的前沿，在17年中仅小粉管就历经四阶段技术升级。从1.0时代独特精纯矿物微球配方技术带来的具有隔离和防护双重效果的美肤宝隔离产品，升级到2.0时代国内美白+防晒双重特证的加持，再到美肤宝防晒3.0时代，新增的“BroadSpectrum广谱光防护科技”、“Solbooster®防晒增效科技”，在提升产品的防晒性能和防晒广度的同时，防晒小粉管在持续强晒下仍能稳定发挥功效。

直到2024年，美肤宝将妆养合一、生物防晒、环境友好、智能增效作为突破方向，迈进4.0时代，在大伞防晒上通过自研防晒增效科技、光防护科技，协同发挥稳定的防晒性能，全系产品实现SPF50+，PA升级到++++……可以说在防晒技术方面，美肤宝始终走在中国防晒市场发展的前沿，致力攻克传统防晒痛点，在防晒剂型、肤感、稳定性及养肤功效上实现多重突破，成功推出多款兼具高倍防护与轻盈肤感的明星产品，如美肤宝小粉管、小金管、蔚蓝大伞防晒和隐形粉伞防晒等等。步履不停，进化不止，成为三代中国人防晒的秘密武器。其中，美肤宝“小粉管”系列累计销售突破1亿支，成功挑战吉尼斯纪录™，这不仅是市场认可的体现，更成为中国制造业与品牌实力的闪亮名片。

 

 

除了技术突破，小粉管在设计上也完成了从“功能包装”到“文化载体”的转型。产品以团扇为灵感，以竹为形，化帛为面，将中国人“外柔内韧”的审美哲学融入设计细节。这种将传统文化符号进行现代表达的手法，不仅提升了产品的美学价值，更唤起了消费者对东方文化的认同与自豪。

 

 

在“洛阳寻宝”活动中，美肤宝进一步将产品设计语言延伸至线下场景——两把矗立于应天门中轴的粉色巨伞，正是从小粉管中幻化而来的视觉符号。它不仅是打卡背景，更成为连接产品与场景、品牌与用户的媒介。

这种将产品融入城市记忆的做法，体现出美肤宝从卖防晒产品进阶到卖防晒仪式，从满足需求升级为创造场景。而这正是当代化妆品品牌构建高溢价与高忠诚度的核心路径。

03. 防晒教育×城市IP×即时动销：一套可复制的「华夏不怕晒」模型

如果说“洛阳寻宝”是一场成功的品牌事件，那么其背后所沉淀的“品牌IP+防晒场景+用户链接+即时动销”模型，则更具行业参考价值。

在当前文旅融合发展与国家政策倾斜的背景下，城市IP成为品牌与消费者建立情感链接的高效入口。美肤宝选择洛阳作为首站，不仅因其作为十三朝古所具备的文化厚度，更因其在年轻群体中日益升温的“国风旅游”热度。

通过与洛阳文旅局合作，美肤宝在应天门中轴线打造了50㎡的“大伞”防晒教育互动区。日均20万人次的客流量，使品牌在极短时间内完成了从“区域曝光”到“全国声量”的跨越。

 

这一做法，本质上是对“城市媒体化”趋势的精准把握——品牌不再仅是购买广告位，而是通过融入城市文化肌理，成为城市叙事的一部分。

在流量转化层面，美肤宝通过“线下体验—扫码入会—线上下单”的闭环设计，实现了从“逛景区”到“买防晒”的无缝衔接。活动现场设置试用区与会员入口，引导用户跳转至天猫、京东等平台完成购买，形成“打卡即种草、试用即转化”的短链路动销模式。

更值得关注的是，此次活动横跨中秋、国庆、双十一三大节点，形成“预热—爆发—蓄水—收割”的全周期节奏，既在夏秋之交强化防晒心智，又为年终大促提前锁客。数据显示，项目期间线下辐射人群超60万，精准引流高潜客群超5万人，加购数据创历史峰值。

这种“场景种草+即时转化+长线蓄水”的组合打法，为美妆行业提供了“品效销一体”的实战范本。

04. 国货大众防晒第一品牌的下一步：做国民好防晒的定义者，挥洒万千自在东方大美

2025年9月，美肤宝获中国香精香料化妆品工业协会（CAME）认证为“国货大众防晒第一品牌”。这不仅是对其市场地位的肯定，更是对其26年来推动行业标准化、科技化、国际化发展的认可。

 

从2022年欧睿国际“国货防晒销量第一”，到2024年挑战吉尼斯纪录成功，再到2025年获行业权威认证，美肤宝的每一步都在夯实其“中国防晒领军者”的身份。

 

而品牌的视野并未止步于销量与认证。2025年，美肤宝提出“大国防晒”战略，以“地域×时间×肤质”为维度，构建覆盖高原、海滨、都市、乡野的全场景防晒体系。这一战略的背后，是对中国地理多样性、气候复杂性与肤质差异性的深刻洞察，也是对“中式防晒”理念的系统化输出。

以复兴「不怕晒」为核心，以「华夏不怕晒」为命题，做长线持续性的沟通，美肤宝致力于出现在所有“晒”的场景里，解决每位用户“晒”的问题，让“国民好防晒”不再只是一句承诺，而是随时可见、触手可得的安心选择——你在哪，光在哪，美肤宝就在哪。这不只是美肤宝对产品品质的承诺，同时，也是中国防晒向世界宣告的进取哲学——当五千年文明积淀的韧性与当代中国创新活力相遇，我们终将在时代阳光下，挥洒万千自在的东方大美，绽放出独一无二的光华。

05. 结语：光的另一端，是文化自信的启程

看到“晒”，以前想到的是“藏”，是谦逊、收敛、避光的东方哲学；而如今，“晒”却成为一种“敞”——是迎光而立、向阳而生的当代态度。

美肤宝的“洛阳寻宝”虽已落幕，但“华夏不怕晒”的旅程才刚刚开始。当一支防晒霜成为城市记忆的载体，当一次营销活动成为文旅融合的案例，当一个国货品牌从“卖得好”走向“被需要”——我们看到的，不仅是一个品牌的成长，更是一个品类在中国市场的成熟与升华。

美肤宝的下一站，或许会在另一座古城，另一片山海。但无论走向哪里，它都已证明：国货品牌的价值，不只在于销量，更在于它所承载的文化底气，与它所定义的时代审美。