这距离现任CEO李正爱上任尚不足3年，这一紧急换帅举动背后是LG生活健康正面临的严峻挑战——2025年上半年公司营业利润暴跌47.4%，几近腰斩。

01 欧莱雅系高管执掌新东家

李善珠在全球美妆行业拥有近30年的丰富经验，其职业生涯大部分时间都在欧莱雅度过。

她最初就任于欧莱雅韩国的公关和企业传播部门，在任期间，成功将科颜氏品牌在韩国发展为仅次于美国的全球第二大市场，这一成绩使她获得广泛认可。

凭借在韩国市场的出色表现，李善珠随后被任命为科颜氏国际业务发展高级副总裁，并在科颜氏成为继兰蔻之后的欧莱雅第二大中高端品牌的过程中发挥了关键作用。

LG生活健康毫不掩饰对李善珠欧莱雅背景的看重。公司一位负责人直言：“我们之所以聘请李善珠，是因为她曾任职于全球化妆品公司欧莱雅，并凭借丰富的品牌营销和商业经验取得了优秀成果，她拥有卓越的营销敏锐度。”

除了欧莱雅，李善珠还担任过美迪惠尔母公司L&P Cosmetic美国分部的负责人，带领美迪惠尔进入美国市场。后来还担任过联合利华子公司Carver Korea的CEO，期间提升了AHC品牌的市场竞争力。

02 营业利润几近腰斩，韩妆巨头深陷困境

LG生活健康此次换帅的背后，是公司正在经历的严重业绩下滑。

根据公司发布的2025年第二季度及上半年财务报告，LG生活健康上半年总营收同比下滑5.3%，净利润更是同比大幅下滑35.5%。更令人担忧的是，公司营业利润暴跌47.4%，几近腰斩。

美容化妆部门成为业绩下滑的重灾区，营收同比下滑11.5%，营业利润暴跌70%。在单季度业绩上，第二季度该部门营收下降19.4%，营业利润甚至转为亏损。

与同行业竞争对手相比，LG生活健康的表现同样不容乐观。爱茉莉太平洋2025年第二季度合并基准营业利润为737亿韩元，同比激增1673%。

与此同时，爱敬第二季度营业利润同比下降36.1%。

在区域市场表现上，LG生活健康在韩国本土营收较同期下跌8.5%。在中国市场，它成为唯一一家下滑的韩妆企业，同比下滑6%。

相比之下，爱茉莉太平洋和APR在华营收均实现增长，分别同比上涨3.75%和36.6%。

有分析师在分析此次任命时称：“LG生活健康正面临危机，因此需要引入外部人士来扭转局面。”

03 引入外脑，美妆行业加速洗牌

LG生活健康现任CEO李正爱是LG集团75年历史上首位女性CEO，于2023年开年正式上任。

她已决定在正式任命之前退休，以便新任CEO能够领导集团明年及之后的各项工作。

李正爱在2015年至2018年期间，加强了LG生活健康旗下品牌Whoo后、苏秘37°、欧蕙的产品组合，并将其培育成全球品牌。

然而，在充满挑战的内外部环境下，她的努力未能扭转公司的业绩下滑。

LG生活健康的困境部分源于对市场趋势把握不足。在北美市场成为韩妆增长主战场后，爱茉莉太平洋因深谙以TikTok为主的社交媒体营销策略而广受北美消费者欢迎。

此外，韩国美容仪正在成为“传统韩妆”外的第二大增长点。

相比爱茉莉太平洋和APR在抓住网红经济方面的表现，LG生活健康显得动作稍慢。不过，在最新财报中，LG生活健康已开始加码美容仪市场，并从LG电子收购了美容仪器品牌LG Pra.L。

美妆行业的竞争日益激烈，消费者也越来越理性。据《2025半年度美妆护肤市场趋势洞察》显示，消费者对价格的敏感性显著提升，性价比高的中低价位产品成为市场主流。

同时，抗衰老、男士美妆等细分赛道成为增长引擎。

李善珠接手后的首要任务将是扭转LG生活健康营业收入、营业利润双降的局面。她在欧莱雅、联合利华等美妆头部企业的丰富经验，以及带领品牌开拓国际市场的成功经历，将是LG生活健康实现逆转的关键。

但管理理念的融合、策略的落地都需要时间，李善珠肩上的担子并不轻。