BYOMA由美容企业家Marc Elrick于2022年创立，凭借其科学配方和平价策略，已成为全球增长最快的护肤品牌之一，在各市场领先零售商中跻身护肤品牌前五名。

01 科学为基，BYOMA的崛起之路

BYOMA品牌建立在这样一个原则之上：大多数皮肤问题都源于皮肤屏障受损。因此，该品牌专门开发了一系列产品，旨在强化和维持皮肤屏障，同时提供变革性的效果。

BYOMA的成功源于其独特的市场定位。它将临床测试的配方与消费者教育和可及性相结合，在通常对消费者来说既单调又困惑的护肤品类中，BYOMA通过简化护肤流程并以可接受的价格提供高效的精华配方而脱颖而出。

品牌所有产品均经过严格的临床和功效测试，以确认其能够加强和保护皮肤的天然防御能力，从而带来更清洁、更健康、更容光焕发的皮肤。

这种科学背书与平民价格的结合使BYOMA迅速获得了市场认可。据报道，该品牌预计到2025年底将实现全球零售销售额超过3亿美元。

02 战略布局，Bansk的美业野心

Bansk Group是一家总部位于纽约的私人投资公司，管理着超过30亿美元的资产，专注于建立面向消费者的品牌，业务涵盖个人护理、健康、食品饮料和家居产品。

此次收购BYOMA并非Bansk在美容行业的首次布局。该公司投资组合中已经包括美发品牌Amika、Eva NYC和Ethique。其中Amika已成为美国第四大高端护发品牌。

Bansk Group高级合伙人Chris Kelly表示：“BYOMA正在重新定义护肤品的可能性——以科学为支撑，以目标为导向，并与其社区紧密相连。”

他进一步强调：“如今的消费者比以往任何时候都更加有意识，他们寻求的产品不仅有效，而且透明、包容并扎根于真正的教育。”

对Bansk而言，收购BYOMA是其扩大消费产品组合战略的一部分。Yellow Wood Partners的Dana Schmaltz反思品牌发展历程时表示：“我们支持了这个品牌从零开始，为其提供资金，帮助其获得分销渠道。但品牌达到一定规模后，可能会受益于新的视角。”

03 未来可期，美容行业的新动向

尽管面临全球关税不确定性、价格上涨、通货膨胀和消费者信心下降等挑战，美容行业仍然相对强劲。

根据Circana的年中报告，大众美容销售额增长了4%，高端美容增长了2%。在今年前六个月，大众护肤品销售额也增长了4%。

Bansk Group收购BYOMA也反映了美容行业更广泛的投资兴趣。美国Exchange Group去年收购了护肤品牌Indie Lee，而E.l.f.则在今年5月宣布以10亿美元收购Hailey Bieber的美容品牌Rhode。

Statista预测，2025年美国护肤品市场收入将产生260亿美元的收入，到2030年的复合年增长率为3.72%。

完成后，BYOMA将在创始人兼首席执行官Marc Elrick的领导下继续运营，现有管理团队也将保留。

Elrick对此次合作充满期待：“这项交易为我们旅程中解锁了加速增长的轨迹。在Bansk，我们找到了一个深入了解当今消费者格局并分享我们价值观和增长雄心的合作伙伴。”

BYOMA在创始人Marc Elrick的领导下，将继续作为独立业务运营。

交易完成后，Bansk集团计划增加对产品创新、扩大分销渠道和加强消费者教育计划的投资。

凭借Bansk的深厚专业知识扩展有目的的消费品牌，BYOMA有望挑战和重新定义全球消费者的美容格局。