宝幼的失败并非个例。2025年4月，江苏娇颜芭比旗下儿童线6款产品被检出含有禁用原料；7月，华熙生物与乐华娱乐跨界合作的“润熙禾”也宣布停运。婴童护肤市场看似蓝海，实则暗流涌动。

01 医研背景难敌经营困境

宝幼BabyPray是京城生物科技（北京）有限公司打造的功能性婴童护肤品牌，而其背后则是国内首家登陆新三板的皮肤病专科医疗集团——京城皮肤医院集团。

凭借母公司的医疗资源，宝幼从诞生起就打着“医研共创”的特色牌。皮肤科医生深度参与需求研判，联合专业配方师共同打磨配方，旨在针对性解决婴幼儿湿疹、肌肤干痒、泛红等常见皮肤困扰。

然而强大的医疗背景未能转化为市场成功。2023年6月，宝幼推出首批4款产品后，在长达20个月的时间里再未更新产品线。2025年5月，药监局备案信息显示其全部产品备案已被注销。

截至闭店前，宝幼天猫旗舰店粉丝数仅有两千余人，与同类品牌动辄数万的粉丝量相去甚远。销量更是惨淡，即便在清仓期间，产品最高销量也仅显示“已售300+”。

02 研发与营销的失衡之殇

宝幼在闭店公告中坦承：“过度专注研发而忽视营销”是导致经营失败的主要原因。这种 “重研发轻营销”的策略在化妆品行业尤为致命。

婴童护肤产品的研发需要高投入，特别是宝幼强调的皮肤科医生参与环节。但这种投入必须建立在合理的成本回收预期之上。宝幼未能将研发投入转化为相应的产品溢价，最终陷入“研发越投入，亏损越严重”的悖论。

与此同时，宝幼的“医研共创”仅仅停留在“专家站台”的表面合作，缺乏有效实证，专业价值无法触达目标客群。未能通过营销将“医研共创”的优势具象化，缺乏临床数据或用户案例佐证产品功效。

相比之下，成功品牌如贝泰妮旗下的“薇诺娜宝贝”，不仅与三甲医院联合开展临床测试，还构建了“临床问题发现-循证研发-家庭护理延伸”的全链条闭环。2025年上半年，薇诺娜宝贝实现销售额1.1亿元，同比增长8.62%。

03 婴童护肤市场的竞争与未来

婴童护肤市场正在持续扩大。据欧睿咨询数据，预计2026年我国婴童护理市场规模将接近500亿元，其中护肤品类的市场规模预计达到180亿元。这个看似美好的市场正吸引着众多竞争者。

三大类玩家正在角逐这一赛道：成人美妆品牌的婴童线延伸（如薇诺娜宝贝、上美股份的一页）；医疗合作的技术转化型品牌（如绽妍、咿儿润）；以及聚焦细分需求的本土新锐品牌（如海龟爸爸、戴可思）。

成功品牌都有共同特点：将医疗资源真正转化为产品竞争力。如一页品牌的一款面霜历经790天孵化、100余次配方调整，彻底规避了产品僵化问题。咿儿润与北京儿童医院联合开发“仿生胎脂组方”，复购率超过20%。

与此同时，国家儿童医学中心、首都医科大学附属北京儿童医院等专业机构也与企业合作，共同研发儿童护肤产品，专注于解决儿童特应性皮炎（湿疹）、青春期痤疮等常见皮肤问题。

市场消费趋势也在变化。2025年1-5月的数据显示，线上渠道销量同比下降4.3%，但销售额却逆势增长25%至8.8亿元，反映高单价产品占比提升或品牌溢价增强。消费者对防晒、保湿、滋润等功效偏好明显，天然、无添加产品备受青睐。

宝幼天猫旗舰店的粉丝数始终停留在两千余人的低位，而成功品牌的粉丝量往往是数万级别。

线上渠道销售额逆势增长25%至8.8亿元，这表明市场仍在扩大，只是消费者选择了那些更懂营销、更会沟通的品牌。

婴童护肤市场已进入“精耕细作”时代。医研背景不再是“护身符”，只有真正“懂宝宝肌肤需求、懂家长决策逻辑”的品牌，才能在激烈竞争中存活下来。