有钱能使鬼推磨，这句话虽然俗，但确是真理。在当今时代，无论是个人，还是企业，都离不开金钱的助力。个人没有金钱，在社会中就无法正常生存；企业没有金钱，在行业中就无法打好品质。个人需要运用金钱打理自己，提升自己；企业也需要运用金钱加大研发，搞好营销。

然而，现在中国化妆品行业中依然有许多非常小气的企业，无论是营销，还是研发，都舍不得加大资金投入，畏手畏脚，总试图空手套白狼，最终被时代的海浪拍在了沙滩上。

一家足够“大气”的企业，不仅在研发营销的高层面上舍得花钱，而且在对待客户、对待消费者、对待媒体时也能彰显出其“大气”的一面。而一些企业则不然，从很多细节中都在不断显示其小气，例如开会邀请客户之后，不肯给客户报销车费，反复拖延，这种连客户都无法服务好的企业，怎么能服务好市场呢？连这种细节都小气的企业，怎么可能做得出高质量的产品呢？

在过去，中国化妆品企业就有“高举高打”的说法，通俗而言就是舍得花钱，只不过在以往，中国化妆品企业是舍得给广告营销花钱，而不是舍得给研发创新花钱，这也在很大程度上导致了国产化妆品品牌始终落后于国际品牌。

而随着时代的发展，许多国产化妆品企业也逐渐意识到了研发创新的重要性，开始提高品牌对研发方面的投入。

从2024年的数据来看，国产化妆品企业中研发投入最高的是华熙生物，达到了3.88亿元，研发人员更是多达827人。其次是贝泰妮，研发费用为2.78亿元，研发人员有391人。排名第三的是上海家化，研发费用达1.6亿元，研发人员190人。之后，研发费用上亿的企业还有福瑞达、逸仙电商、上美股份以及珀莱雅。另外，一些尚未上市的企业，如环亚、自然堂、百雀羚等，记者也未能知其具体的研发信息，这里且不讨论。

当然，头部化妆品企业如此高昂的研发费用对于大部分中小型企业而言，是几乎无法承担的。这里记者也并非叫中小型企业们去向头部化妆品企业的金钱看齐，而是向他们那种敢于投入、敢于创新的精神看齐。

在国外，美妆品牌的研发投入更加内卷。整个2024年，各大国际巨头都在加码研发投入，宝洁、雅诗兰黛等企业研发投入的增速甚至超过了企业营收增速，研发投入在销售额中的占比在进一步放大。绝大多数企业在研发上的投入占到企业年营收的3%左右，雅诗兰黛成为2024年研发投入增长最快的企业，增速达到26.34%。而全球最大的日化企业宝洁的研发投入高达137.63亿元，在研发投入上的绝对金额居行业之最。

有投入才有创新，“小气”永远不是中国化妆品企业的出路，想脱颖而出，想弯道超车，就必须敢于花钱！