卡思曼伯意大利博洛尼亚国际美容展（以下简称CPBO2025）作为全球美容行业的旗舰活动，于2025年3月20日正式拉开帷幕。本届展会吸引了来自65个国家的3000多家企业参展，涵盖超过10,000个品牌，展区面积突破17万平方米，较上届增长5.8%。展会再次彰显了其国际化定位，其中56%的参展商来自欧洲，44%来自非欧洲国家，22%来自意大利。 本届展会共设有29个国家馆，展示了澳大利亚、巴西、中国、韩国、爱沙尼亚、法国、德国、日本、希腊、印度、印度尼西亚、爱尔兰、拉脱维亚、挪威、太平洋岛屿、波兰、捷克、罗马尼亚、西班牙、瑞典、乌克兰、英国、台湾地区、土耳其和美国等国家和地区的美丽趋势与特色。2025年的新增展区包括加利福尼亚和突尼斯。

CPBO2025依然是新品牌和新产品发布的关键平台。与2024年相比，本届展会的新参展商比例高达35%，充分体现了其创新活力。博洛尼亚展览集团（BolognaFiere）主席Gianpiero Calzolari表示：“CPBO始终是商业与创新的战略平台。参展企业数量的增加以及全球行业参与者的日益关注，展现了该行业的活力与韧性。展会的成功源于我们持续致力于为美容行业创造增长机会，提供促进网络、创新与合作的关键工具。正因如此，CPBO成为最具国际化的贸易展会，并被意大利外交与国际合作部、意大利对外贸易委员会（ITA）以及意大利化妆品协会（Cosmetica Italia）等机构认可为战略合作伙伴。”

通过与意大利对外贸易委员会（ITA）的合作，本届展会吸引了来自全球的80多个代表团，包括主要进口商、分销商和零售商，重点关注美国、非洲以及海湾和中东地区。意大利对外贸易委员会主席Matteo Zoppas指出：“美容行业是‘意大利制造’的卓越代表，展现了其活力、创新以及对全球市场变化的非凡适应能力。2024年，意大利美容产品出口额达到84亿欧元，较2023年增长超过11%，而2023年较2022年的增幅高达21.9%。这些成果印证了意大利企业在研发与创新方面的领先地位，能够预见国际市场的需求。目前，出口占意大利美容行业总收入的40%以上，意大利在化妆品生产领域继续保持领导地位：欧洲使用的67%和全球55%的化妆品均产自意大利。意大利对外贸易委员会将继续支持该行业的国际化进程，与博洛尼亚展览集团合作，将CPBO的模式推广至全球关键市场，进一步巩固意大利美容产品作为‘意大利制造’大使的角色。在2025年的展会中，我们组织了来自约80个国家的220多名外国运营商和关键意见领袖（KOL）以及3500场国际买家与意大利企业的B2B会议。在短期和中期增长潜力最大的地区中，东南亚和撒哈拉以南非洲表现尤为突出。根据梅洛尼政府推动的‘马泰计划’，ITA已在肯尼亚、尼日利亚和塞内加尔增设办事处，使直接办事处数量达到12个，同时设有8个经济观察站。”

中国展商强势亮相，探寻全球商机

本届展会，中国展商表现尤为亮眼，共有约600家企业参展，创历史新高。34号馆和28号馆均为中国馆，其中34号馆为中国成品馆，集中展示中国本土美容品牌的全领域创新产品与技术研发成果，成为本届展会的焦点之一。28号馆为COSMOPACK中国供应链及包材馆，展示了中国在包装材料领域的技术优势与设计能力，涵盖环保材料、智能包装解决方案等多个方面，进一步巩固了中国在全球美容供应链中的重要地位。中国展商的积极参与不仅展现了其在全球美容市场中的强劲竞争力，也体现了其出海探寻更多商机的战略布局。

动态与功能性的商业工具及新解决方案

CPBO继续为全球利益相关者提供战略平台。博洛尼亚展览集团总经理Enrico Zannini强调：“该展会仍然是唯一一个能够全面展示美容行业最新发展的国际展览，得益于从供应链到成品的所有行业领域的集中展示。所有展馆于3月20日（星期四）同步开放，这一去年成功引入的模式增加了不同渠道和领域之间的互动。为了满足寻求更动态和即时工具的运营商和参展商的需求，本届展会还引入了新的展览布局，扩展了展品类别，特别是对市场具有重要影响力的新产品类别，以适应行业需求。” 展会还通过“Cosmoprof My Match”等独家匹配软件为行业增长提供重要商业机会，该软件帮助专业人士在展会期间直接组织商务会议，并提供由CPBO团队支持的个性化咨询服务，以满足所有分销渠道的需求。为了优化来自各大洲买家的参与体验，14号和36号展馆设有买家休息区，分别服务于高端和大众市场的香水和化妆品领域，为买家提供舒适的功能性空间进行私密互动。37号展馆设有美发沙龙专业人士休息区，而21号和22号展馆之间的夹层则设有由意大利化妆品协会天然草本美妆组策划的休息区，专注于草本领域。

全球美容市场的增长

CPBO的持续发展植根于全球美容市场的增长。根据国际机构欧睿国际（Euromonitor International）的预测，2025年全球美容市场营业额预计将超过6128亿欧元，2023年以来的年均增长率约为8%。

从表现最佳的国家来看，美国继续保持市场领先地位：到2025年，美国美容市场预计将达到1204亿欧元。尽管市场格局不断变化，但美国美容行业依然蓬勃发展，主要得益于有机和天然产品领域的创新。中国仍然是全球第二大市场，预计到2025年增长率为5%。尽管国际品牌面临挑战，但中国本地产品显著崛起，并成为新分销方法、趋势和消费者销售工具的无限源泉，影响着全球行业的演变。

总体而言，中东、非洲和拉丁美洲的增长百分比最高。分析师特别关注非洲美容行业的表现，由于人口的强劲增长，非洲正在跻身全球顶级市场之列。