抗衰的确是护肤领域的一大趋势，早在几年前，就有很多行业人士、媒体以及品牌喊着要做抗衰，然而直到现在，都没有看见哪个抗衰品牌出人头地。

对于抗衰功效的宣称，美妆品牌们也毫不谦虚，各种“逆龄”，各种“修补”，各种“激活”，神乎其神，但是回看自己产品的复购率，不到20%。原因已经非常明显，那就是效果不明显。

国内的抗衰品牌之所以多而乱，最大的原因就是大部分抗衰品牌都是跟风造势，本质上并没有好好去做抗衰产品，下了没多少成本，搞了个补水的功效，也宣称自己是抗衰产品。补水的确是抗衰的一个步骤，他们这么宣称似乎也并没有说谎，但是完全满足不了消费者的期待。

小编采访过不少国内的所谓抗衰品牌，发现他们的产品大多都成分相同，无非就是一些常见的天然植物萃取，或者一些常见的生物成分（肽），然而这些成分在实际当中都没有明显的抗衰效果，只在补水或者抗敏之类的基础功效上能做到显效。

一位化妆品品牌的营销总监告诉记者，目前市面上没有真正意义上的抗衰，衰老是自然规律，没有化妆品有能力去抵抗，除非做非常昂贵的医美，如线雕，否则都是看不出效果的，而昂贵的医美也有不可预料的风险。护肤品能做到的，只有尽可能地延缓衰老的迹象显现。

 

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因此，如今抗衰领域出不了“王者”，并不是企业的错，错的是这个时代还没有在抗衰领域当中突破当前的技术限制。

当然，一些有梦想的品牌也一直在突破技术限制上做自己的努力。例如国内抗衰品牌魔××龄，其抗衰产品便采用了新型高频能量脉冲射频技术，这种技术能够安全立体地加热真皮深层和部分皮下组织，使温度达到60℃以上，从而激活胶原蛋白再生，达到改善皱纹、紧致肌肤、重塑轮廓的效果。

这种技术，一听来就非常高科技，但是在市面上却听不到该产品的大名，可见其市场反应。

一些在技术上有自己专利与独特性的品牌，其产品的抗衰效果的确能有所显现，但是这种显效也往往因人而异。甲之蜜糖，乙之砒霜，有时候抗衰产品对于某个消费者不但不能显现，还可能会适得其反，造成过敏。因为抗衰产品有其功效性的要求，也就会有过敏的风险。

以小编之见，抗衰产品并不适合在线上销售，它更适合在线下做体验。消费者到线下门店进行深度体验，通常只需要体验一两次便能知道产品是否适合自己，以此来决定自己是否继续体验或者购买产品。唯有如此，抗衰产品才能持续性地维护好自己的品牌口碑。

在线下做体验，营销形式也会比线上更加丰富灵活，这便非常有益于抗衰产品的销售。不少抗衰品牌都会在线下门店设立体验区，帮助消费者检测皮肤，设定护理方式，并定期为消费者提供深度体验服务，这样便能更具针对性地进行抗衰。

总而言之，抗衰依然是护肤品类的一大趋势，但品牌们还有很长的路要走。