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轻医美行业的发展前景：今年的轻医美，怎么样了？

寒寒2021-08-06 17:48

　轻医美作为一种体验性强、功效显著以及安全性更高的美容项目，备受当代年轻消费者喜爱。事实上，随着护肤品市场的发展，轻医美正朝着品类更丰富、操作更简易的方向升级。

　　如今不少护肤品牌都热衷于宣称自己的产品为“轻医美级别”，目的就是体现产品的高功效以及强体验。在互联网时代线上电商以及直播卖货的冲击之下，实体店要突破这种困境，就必须依靠这种高功效、强体验的产品。因此在前店后院的热潮之下，轻医美成为护肤实体店最受欢迎的品类。

　　而纵观近几年轻医美市场的发展状况，也十足喜人，请看以下数据。

　　从数据可知，2019年中国轻医美消费人群有1121万人，到了2020年这个数字增长到了1522万人，而在2021年，中国轻医美消费人数包含预测，达到了1815万人。这样的消费者规模，对比其他热门护肤品类，确实不算大，但是增长趋势明显，值得品牌追风。

　　随着美妆实体店前店后院模式的扩张，轻医美市场也将会越来越广阔。

　　轻医美作为一种体验型的美容项目，用户的消费频次又是什么样的呢？请看以下数据。

　　从数据可见，2021年大部分轻医美用户的消费频次都是半年一次，调查占比达到36%；而有23%的被调查消费者对轻医美的消费是一年一次，12%的被调查消费者是仅消费一次便不再复购，有18%的被调查消费者是每季度消费一次，每月一次的消费者则只占了7%，其余4%为不定期。

　　由此可知，大部分轻医美用户的消费频次都不算高。因此，小编认为，实体店专门做轻医美项目并不实际，那是美容院的工作，对于CS渠道来说，轻医美仅能作为门店加强体验，吸客留客的一个补充项目。尽管如此，轻医美对于美妆实体店也依然十分有意义。

　　那么，那些拒绝轻医美的消费者，又是出于什么原因呢？请看以下数据。

　　从数据可知，大部分拒绝轻医美或者没有做过轻医美的消费者，都是因为不了解轻医美，不敢轻易尝试，这类人在被调查的消费者中占据了59%！而同时，52%的被调查消费者还因为安全问题，拒绝轻医美，当然这其中也包括了因不了解轻医美而担心安全问题的消费者，与第一类人群交叉。38%的消费者则是质疑功效，37%的消费者认为价格太高，同时也有20%的消费者觉得没必要。

　　因此，轻医美未能广泛普及，最大原因是市场教育的不足。轻医美品牌可以通过知识性的广告或者直播，去为更广大的消费者普及轻医美知识，从而推动轻医美市场的发展。

　　总而言之，轻医美前景广阔，但其发展壮大仍然需要各大品牌的共同努力！

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