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都2021年了，彩妆联名还能玩出什么新花样？
汤圆2021-08-03 18:04
最近，彩妆跨界联名又火出圈了。
前有MAC联合菲律宾艺术家推出“WANDER.LUST亚洲国家城市风景限定系列”，包括16色柔雾唇膏和3色经典唇膏；后有原色波塔INSBAHA携手三星堆博物馆上线“土味彩妆”，包括青铜纵目礼盒、青铜纵目眼影盘、扶桑若木眼影盘、鱼凫唇泥和太阳轮腮红。
实际上，彩妆联名早已见怪不怪了，甚至可以说，一方面，消费者产生审美疲劳；另一方面，品牌商绞尽脑汁也想乏了。
这时候，也许有人会问：既然在“两败俱伤”边缘疯狂试探了，那么彩妆还有必要联名吗？如果有，如何才能注入一些新鲜感？
依小编之见，答案当然是有必要，认为没必要的人多半是“玩不起”或“玩不精”。其他行业不清楚，但可以肯定的是，联名是近年来彩妆品牌运用较多的营销方式，换言之，在新品层出不穷的当下，联名成为了一根吸睛稻草。
在小编看来，就联名而言，现在并没有特别有效的新方式，如果愿意钻研和沉淀，“新瓶装旧酒”也未尝不可。
调性相近宜结合
这里是指两个品牌的联名，强调彩妆品牌通过与跨界品牌的深度合作打造话题，重新聚焦关注度。需要注意的是，并非知名度越高的品牌就越适合联名，和自身“气质相投”才最为重要。
以新锐香氛品牌气味图书馆为例，其与大白兔联名的香水、沐浴露、身体乳、护手霜，尽管目前仍是在售状态，但不少消费者私底下曾吐槽两者根本不搭，不仅难闻，还有一种甜得掉牙的感觉。
可见，一味追求噱头并不可取，不从自身产品特点出发，最终影响的是不止是销量，还可能影响到品牌原本建立起来的“名声”。
IP不倒，品牌不倒
品牌与IP的结合，指的是通过与原创IP的合作拓展不同层次人群，吸引IP粉丝群体关注。比如前文提到的原色波塔和三星堆，诸如此类的有植村秀联名皮卡丘、橘朵与泡泡玛特推出PUCKY飞行系列礼盒等等，目的主要是拓展圈层。
我们知道，Z世代对于IP的选择是十分“挑剔”的，所以，只有对他们投入足够的关注，投其所好之后，成功的概率才会有所提升。
艺术是助燃剂
最后一点是品牌与艺术设计的结合，其定义是品牌通过与不同艺术家和设计师合作，强化或者赋予品牌新的特质，从而进一步提升品牌调性，扩大风格阈值。
比如前面提到的MAC与菲律宾艺术家就是采用这种方式。将艺术思想聚焦到产品中，能够起到深化品牌内核的作用。
总之，彩妆目前联名的主要方式不乏这三种，以优秀品牌为典范，拥有一定的积累之后，或许就离成功不远了！
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