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化妆品行业发展趋势：日化巨头进军彩妆，为何还要在“红海”折腾？
寒寒2021-07-21 18:27
化妆品行业发展趋势：日化巨头进军彩妆，为何还要在“红海”折腾？
国产日化巨头布局彩妆，已经成为行业里极其引人注目的现象。
去年11月份，立白旗下彩妆品牌“半月浮生”首次亮相同名微博，其天猫旗舰店也在同一天正式开业。作为中国洗涤用品领域的领导品牌，立白在洗衣粉、洗洁精、洗衣皂、洗衣液和助洗类等洗涤品类市场中卓有成效。因此，当听到立白推出彩妆品牌时，大部分人第一反应是惊讶。
而比起立白，上海家化在彩妆品类上的布局更加早。2016年，上海家化旗下中草药护肤品牌佰草集，便推出“轻彩妆”系列，彼时，还只是有这个苗头，彩妆布局并不明显。到了2018年，上海家化重磅推出“悦溢彩”系列彩妆，正式燃起了进军彩妆领域的势头。在2020年上海家化品牌盛典上，其旗下品牌双妹，也宣布了布局彩妆的规划。
以上两家均是通过推出自创彩妆品牌或产品的方式进军彩妆，而拉芳家化则是通过收购国产彩妆品牌VNK的战略，入局彩妆赛道。据记者了解，在去年11月份，拉芳已成为VNK品牌的最大股东。
日化巨头进军彩妆领域，最主要的原因是延伸产品链，为企业寻求新的增长点。随着互联网时代的加深，“Z世代”消费群体的崛起，日化企业面临着重大的转型，传统的业务以及主营品类已经难以支撑企业进一步发展，为了深化企业改革，更广泛地满足年轻消费者的需求，这些日化企业决定加码彩妆赛道。
然而众所周知，彩妆近几年的快速增长吸引了众多入局者，如今早已成为一片“红海”，因此，即便是走在行业前端的日化巨头，也难以从彩妆领域中快速突围。
单从立白集团推出的彩妆品牌半月浮生来看，产品销量就不是很乐观，例如其天猫旗舰店里的一款名为“十二色月光宝盒眼影盘”，月销量只有可怜的11件；其“精华眼线笔”，月销量也只有25件。据记者了解，半月浮生在刚诞生后的一个月里，其旗舰店内展示的8款产品，仅有1款产品超过百人付款，甚至有3款产品显示0人付款。
上海家化的“轻彩妆”、“悦溢彩”也没有引起多大的市场反响，没过多长时间便被行业淡忘。至于拉芳收购的彩妆品牌VNK，至今也并没有实现多大的突破。
完美日记、花西子等新锐彩妆品牌的迅猛发展，的确很让人羡慕，也一时间成为了众多传统品牌的“学习”对象。然而传统品牌终归还是传统品牌，她们有自己的固有基因，更有自己独特的市场标签，因此，当她们试图布局彩妆时，便很难扭转消费者对她们的刻板印象，也就无法向消费者传达这些新的品牌价值。立白就是卖洗洁精的，她们的眼影真得好用吗？
再者，在大神林立的彩妆赛道里，一个并不起眼的新生彩妆品牌是很容易被挤走的。因此，小编认为，这些日化企业布局彩妆品类，还是草率了一些。
当然，任何一个品牌都是从无名做起的，小编也相信，只要品质过硬，创新够好，无论是什么企业做彩妆，都是有机会突出重围的。
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