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大数据小趋势23 | 香水市场，在变化！
寒寒2021-07-16 17:47
香味，能够迅速提高一个人的气质，也能够掩盖许多生活的烦恼。一小瓶优质的香水，不太便宜但也不贵，在消费性质与收藏价值上，与口红同符合契。也许在未来，香水会变成像口红那样人人必备的热品。
然而目前而言，香水市场依然是国际品牌占据主导，国产品牌要从中突围，还需要一定的时间。而从市场规模来看，香水前景非常客观，请看以下数据。
从最新数据可见，2019年中国香水市场规模有98亿元，到了2020年这个数字便增长到104亿元，直至2021年，香水市场规模仍然呈现出增长的势头，预计全面规模将可达到138亿元。
香水前景喜人，与00后年轻一代消费群体的崛起息息相关。随着这一代人的逐渐成长，消费的升级，香水市场将会迎来越来越大的爆发。除此之外，香水市场的另一个趋势也非常值得关注，请看以下数据。
最新数据显示，在购买香水的中国消费者中，50%的消费者偏好大牌经典香水，而有43%的消费者偏好小众香水，偏好定制香水的消费者只有7%的占比。据记者了解，大牌经典香水与定制香水价格通常比较昂贵，尤其是定制香水，需要有个专业的调香师根据消费者的需求进行个性化设计，产品价值非常高，因此定制香水的销售占比才会如此低。
而小众香水的占比显然有点出乎意料，作为知名度更小、价值感更低的一类香水，其销售占比竟已经快接近大牌经典香水。小众香水的价格比大牌经典香水的价格要低很多，这正是小众香水崛起的主要原因。
从整体来看，大牌经典香水仍然占据主导，小众香水异军突起，而定制香水则依旧难以普及。
那么，从香水的香调来看，市场又有着怎样的现状呢？请看以下数据。
从数据可见，2020年阿里平台中，宣称花香调的香水销售额占比最高，达34%；其次是花果香调的香水，销售额占比有24%；树木香调的香水，销售额占比也达到了13%；其余各类香调的香水，销售额占比均不足10%。因此，花香跟花果香最受消费者欢迎。
花香跟花果香都是属于清新自然型的香味，可见，大部分年轻消费者都希望自己的香味能够自然而不浮夸。随着男性消费者的入场，这类自然型香味将会越来越受青睐。
总而言之，香水市场潜力巨大，品牌应该要尽早布局，才更有机会占住属于自己的一席之地。
数据来源：日化最前线、阿里平台
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