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今年夏季的防晒市场，究竟有哪些特点？
汤圆2021-07-15 18:12
夏季的化妆品市场，注定是影响防晒产品销量的一场实战。平平无奇的产品难以“撩动”消费者的心，该怎么办？为此，不少企业玩起概念，尝试从细分领域探索出新卖点，继而打造出爆品。
以下是小编对今夏防晒市场的一些总结，如有不全，欢迎补充。
新旧概念并行
防晒棒、防晒慕斯、防晒丸等早已不再稀奇，甚至可以称之为旧概念了。防晒棒以颜值高、方便携带等优点讨得爱出门的人的喜欢；防晒慕斯因质地清爽、质感如泡沫般细腻成为油皮与混油皮的福音；防晒丸是一种口服类的美容保健品，主要作用是晒后修复。
而普通的防晒乳/霜和喷雾，则以经典款的地位长期霸占着消费者的心，淘宝天猫数据显示，近一年，防晒乳/霜和喷雾的销量有所增长，以后者为例，由于5-7月是旅游旺季，妆后补喷、身体防晒需求增多，期间占比可达30%左右。
再从今年推出的单品看，“全身防晒”这一概念逐渐深入人心，现在就连唇部、头皮都有专门的防晒产品了！以防晒唇膏为例，其成分通常包括二苯甲酮、肉桂酸酯类、奥克立林、对氨基苯甲酸、水杨酸酯等等，孕妇并不适用。不过，小编最近发现，部分品牌商推出了温和免卸、孕妇可用的食用级品类。
“说是唇膏，但偏干，不是很润，我主要是冲着防晒下单的。”00后的阿颖告诉小编。
“有人说头皮防晒喷雾是智商税，但出于好奇，还是买来试试，目前用完没什么感觉，不好不坏吧。”随机采访中，有消费者这样说。
婴童类需求再创新高
适用于特殊防晒需求人群（婴童、男士、孕产妇等）的产品，销量走势日益喜人。据不完全统计，今年夏天，婴童类的防晒需求整体高于男士和孕产妇，而且，市面上销量前20名的防晒品牌中，有45%推出自己的婴幼儿专属防晒。可以说，该品类销售额在夏季涨幅巨大。
无论是功效、细分群体还是使用形式，婴童类防晒产品的技术成熟度还是很高的，尤其是新生代家长注重精致化育儿。所以，在消费升级之时，消费分级时代也随着到来，婴童防晒作为其中一个细分品类，得以高速成长。
对于婴童、男士、孕产妇这三大消费群体，他们追求的共同之处是“清爽无负担”。据统计，2021年第一季度防晒购买用户产品评价的正面关键词中，“清爽”占比4.49%，排名第一，负面关键词中，“油腻”“黏腻”占比达到7.00%。
总而言之，品牌商在研发生产的时候，还是要考虑实用性和便携性，另外也要注重成分和颜值，推动产品向高品质、精细化转型。
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