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LVMH拓新领域 推普洱茶护肤品牌Cha Ling
360化妆品网2016-01-27 15:40
LVMH 酩悦·轩尼诗－路易·威登集团1月份推出一款极具中国元素的化妆品品牌Cha Ling，中文名为茶灵的美容品牌由LVMH旗下美容品牌Guerlain法国娇兰首席执行官Laurent Boillot发起创立。
众所周知，LVMH在打造品牌，特别是品牌故事方面技法娴熟，Cha Ling茶灵同样拥有一个凄美、文艺的故事。
据1月5日Cha Ling茶灵在香港举办的全球首个媒体活动称，留美的华人女记者李旻果前往云南西双版纳采访德国生物学家Josef Margraf（中文名马悠），二人相互吸引并坠入爱河，决定复兴森林茶叶，挽救世外茶园，同时增加当地少数民族居住者的收入，不过，不幸的是2010年，Josef Margraf因病去世，而二人共同的好朋友Laurent Boillot这时候决定帮助李旻果，想法自然是推出Cha Ling茶灵，而Laurent Boillot必然是热爱中国文化以及推崇大自然的。
其实类似的创意并非仅有LVMH有，实际上早在2012年，由于看重中国消费者对草本、中医方面的兴趣，雅诗兰黛集团已经推出专为中国及亚洲人打造的本土化高端品牌Osiao，但这个品牌号称历时5年打造的本土化品牌现状如何呢？只有香港两间店，销售不详。
LVMH在Cha Ling茶灵的发展上显然更具计划，除1月5日的媒体会，品牌将于月底1月27日登陆Harbour City海港城开社亚洲首店，并于2017年进驻上海，而在此之前1月13日品牌全球首店则入驻法国巴黎百货 Le Bon Marché。据称Harbour City海港城店同时有茶叶、茶具销售，并有专门茶区教用户冲茶。
据品牌推手Laurent Boillot称，Cha Ling茶灵品牌由20人的团队独立运作，产品由Guerlain法国娇兰负责生产，而LVMH则是背后坚实力量。
Cha Ling茶灵品牌定位高端，首期推出的包括26款产品，售价在20欧元-250欧元，目前香港方面售价不详。除传统的面霜等护肤品及香水、香薰外，据称品牌还受传统中医启发推出按摩疗程以及冥想课程，试图打造全方位的美容生活方式品牌。
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