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泵装牙膏是新鲜还是笑话？
陈芳羽2016-01-25 09:04
一罐为拯救世界口腔设计的圆蛋型泵头式牙膏，俗称“小巨蛋”，来势汹汹，近期小巨蛋牙膏创始人90后杨磊，声称自己是首个登陆纽约时代广场的中国牙膏品牌，并放风“国际日化巨头欲5亿收购”的消息。
即便目前在实体终端上还没见到影子，我们暂且不去考究这火热程度是不是单方面宣传，而是这个品牌确实存在，不说爆红至少引起大家的关注，且类似泵装牙膏也不仅仅只有小巨蛋，这样说来，这个新鲜话题就值得考究了。
创新招式多
由总理李克强提出的创新经济及“大众创业、万众创新”的新社会浪潮成为了如今最热门的话题。这两年，口腔护理市场创新好戏连连，可谓是响应国家创新号召。不仅仅是杨磊弃管为罐，推出“小巨蛋”牙膏，还有西单女孩任月丽跨行创业所创办的“颇爱派牙膏”，同样是一款泵头式功能型牙膏。
两位创客，现在说不上能在行业里活多久，可能在老行尊眼里只是个小丑，但给行业提出了一种新思考——牙膏不一定要挤的。单从创客精神上，我们可以放话“我们誓死扞卫你创新的权利”。
目前国内口腔护理市场，众牙膏品牌也曾是通过各式各样的创新走到今天，站稳三个牙膏梯队。不管是佳洁士、黑人、高露洁、云南白药和中华，还是舒客、冷酸灵、康王皓齿健等，无不从产品的外观设计，膏体配方以及功效上创新。比如最常见的做法，从膏体配方上的中草药（云南白药等）、自然植物、精油牙膏（小巨蛋），或是功效上的美白、抗菌、防牙垢、抗过敏（舒适达）、除牙石（益周适），甚至从概念营销上，主打生物酚、纳米级口腔护理概念，还有就是如上提到的弃管为罐按压装、撕拉装、环保纸盒装的创新。
除牙膏外，牙刷也不甘堕落。电动牙刷、智能牙刷不足为奇，还有牙刷不一定是尼龙毛的。一个叫FOREO的品牌，推出硅胶刷毛牙刷。记者了解到，该牙刷品牌叫ISSA?逸萨? 采用硅胶刷头，据说可以有效去除牙菌斑和牙渍的同时不会引起牙面刮痕及牙龈损伤，以及由此引发的牙龈炎、牙周炎等口腔疾病。
就牙刷这一创新，广州市牙博士口腔护理研究院院长徐春生是比较认同的，他告诉《洗涤化妆品周报》记者：“从材料上升级，柔软硅胶可以提供温和舒适的刷牙体验，有些消费者确实是喜欢这口感。刷毛软硬度的创新能满足不同消费者的需求。”
颠覆有理？
除了“小巨蛋”、“派”牙膏，采用压泵式包装的还有广东康王日化有限公司旗下的皓齿健。记者采访获知，早在2011年底，皓齿健就进入市场试点，2013年，皓齿健签约“名嘴”主持人华少为代言人。康王日化总经理柯泽锋对皓齿健的面市有十足的信心，皓齿健除拿到了白芨多糖的配方专利之外，还同时申请了压泵式牙膏包装专利。
不同于市场上牙膏随处可见的复合管包装，皓齿健牙膏采取的是压泵式外包装设计，类似于大号针管，容纳膏体的内管可以替换，十分新颖独特。“这是我们的另外一项专利，节能环保，符合新时代的生活品味。”柯泽锋曾说。
同样压泵式设计的品牌不胜枚举，记者发现，高露洁、冷酸灵也有几款产品是泵式包装，此外还有韩国进口2080、早安牙膏男女泵式、美国Aquafresh儿童泵式牙膏等，含量100-160g的牙膏价位跟普通牙膏没差，一般在20-30元之间，小巨蛋价位偏贵250g100元左右。
具体来说，“小巨蛋”压泵式设计利用空气能原理，可控制挤出牙膏的大小。用徐院长的话说，即是跨界创新，采用洗手液包装特点，新颖的包装确实吸引不少年轻的消费者。从这些牙膏的宣传上看，主打的是包装新颖奇特，且更加节能，更加环保，减少浪费，让牙膏只需替换补充装就可多次重复使用，倡导环保新生活。
据了解，1926年国内第一支铝管牙膏三星牌在上海生产，上世纪90年代初第二代复合管牙膏开始出现，并且延续至今。如今，市面上少数品牌推出泵式包装牙膏，虽被称为“小众”，不过，由于老传统铝管、复合包装都不能降解，不可回收利用，泵式包装可替换内管的设计，改变了老式牙膏用完过后外包装只能丢弃的缺点。
梦想总要有
“小巨蛋”“派”Duang地出现，推向大众的视野，并引发了各界的持续热评及非议：只是一个微商品牌罢了，年轻人会炒作营销……一个新事物的出现总会伴随着质疑，在质疑中坚韧成长才显得弥足珍贵。
21世纪，创业成为很多年轻人实现梦想的机遇。90后杨磊、西单女孩，或是有专利的皓齿健，他们的创新精神可嘉，也不愧“派”得到地产大亨潘石屹的点赞。
我们暂且不对此类创新可歌可颂，不放大说是开启牙膏新革命，但这些创新确实颠覆了传统牙膏市场中普通牙膏的墨守成规，打开了消费者的新眼界。革新之后，希望企业能拿市场销售额说话。
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