百度公司18日在2016年中国化妆品领袖高峰论坛上发布了《2015百度化妆品无线报告》，其中，化妆品搜索飙升，美白产品占七成，显示国人仍以白为美。

该份《报告》运用百度搜索引擎的大数据，对2015化妆品品类进行了分析，从地域到年龄层次，从消费习惯到到化妆品类等，形成了化妆品行业风向标。

根据报告，2015年化妆品搜索增速远超往年，同比增长37%;化妆品分品类搜索份额中，护肤占66.4% ，彩妆30.9%，香水及其他不足3%。在护肤功效选项中，67%中国女性注重美白。

百度直销商学院联合创始人李晓龙称，从《报告》可以看出，护肤是女性同胞们最为关注的话题，美白、抗老又是重中之重。在肌肤问题的移动搜索中，排名第一是“ 怎样才能让皮肤变白”，可见中国“以白为美”的审美观根深蒂固。

数据还显示，30%的95后与00后都已经开始搜索彩妆了，近一成彩妆用户为00后。

此外，对于认知不足且偏奢侈品的香水品类，消费者对价格尤为好奇;消费者对男香的关注和不了解程度远高于女香;启蒙类的“十大香水品牌排名”是许多人开始了解品类和品牌的第一步。对很多时尚品类来说，相关电影和广告总是具有较大的吸引力，香水也不例外，在香水品类的专业问题中，消费者最关心香调和香型。