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化妆品成中国最受欢迎网购产品
360化妆品网2015-10-08 17:06
海外网购奢侈品出现大幅成长，在中国消费市场，中国最受欢迎网购产品第一是化妆品女装第二。
近年来，网购越来越占消费水平重要比例，尤其在中国网购消费习惯急变，有调查显示，45%受访者经网络购买大多数奢侈品，并放心为单价4,200元(人民币，下同)以下商品支付，较2014年同类调查的1,900元增加121%;平均消费水平则升约28%。
毕马威发布《中国网购消费者》调查报告，该行委託Intuit Research和WIMI，于2015年初回收10,150份有效问卷。受访者来自大陆各省逾90个城市，年龄介于18至50岁，且在过去12个月购买高级或奢侈品。调查显示，大陆消息者的平均消费水平较2014年同类调查上升约28%，每笔奢侈品消费平均约2,300元。
化妆品(56%)是最受欢迎网购产品，其次是女装(38%)、手袋皮革用品(38%)以及配饰(35%)。手表和珠宝消费金额大幅上升，但两类产品在整体网购份额佔比较小。除奢侈品外，愈来愈多消费者在网上购买服务，主要是网上订购酒店和餐厅，其次是境内外旅游。
此外，海外网购奢侈品出现大幅成长，有48%受访者在过去一年曾经海外网购奢侈品，其中三分之二受访者表示过去一年增加海外网购奢侈品的数量。毕马威预计，到2020年大陆半数奢侈品经网购完成，主要仍因价格和折扣，另外，产品产地和独特性等也愈趋重要。
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