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网友投搞2018-06-26 08:09
为了打动重视个性化、寻求差异化的年轻消费者,中华牙膏选定年轻族群热议的《创造101》深度合作。看中的不只是节目的超高流量,更是品牌精神与节目调性的高度契合。
中华魔丽迅白年轻时尚的产品调性,与《创造101》选手们年轻、有活力的形象不谋而合;中华魔丽迅白锁定的年轻族群,也正是节目所覆盖的主要群体之一,能精准地触达年轻消费者并进行沟通。而《创造101》中选手各自的魅力与气质也完美的呼应了产品“一刷迅白,释放101种唇色,释放属于你的色彩”的精神,与年轻族群重视的个性化、差异化相符。
创新撬动粉丝效应
实现消费者深度沟通
中华魔丽迅白在节目中植入的所有多元化品牌元素,都带有浓郁的时尚气息,与节目调性做到了无缝衔接。拿人气选手应援视频来说,在活泼时尚的背景和音乐下,Yamy、吴宣仪、孟美岐等不同特质选手的笑容既突出了个人气质,选手的唇色和牙齿又形成了鲜明的对比,产品slogan“一刷迅白,释放唇色之美”无需更多解释即可清晰的传达给受众。
在孟美岐、Yamy、吴宣仪、赵尧珂4位人气选手为中华魔丽迅白定制的创意中插广告里,idol们鲜明的个性与生动的表演,更将品牌所追求的理念传递的淋漓尽致,博得粉丝受众的认同与好感。譬如第九期节目中,吴宣仪向傅菁和孟美岐展示中华牙膏新品魔丽迅白美白笔的片段,就让许多观众瞬间种草。
更值得一提的是,以往品牌与综艺合作,更多的是品牌内容单向植入节目,但是这次中华魔丽迅白却玩起了创新性的社交UGC联动,更是用品牌内容反哺了节目。中华魔丽迅白在官微发起了魔丽笑容征集活动,号召粉丝将心目中idol最美笑容上传官微,打造成笑容墙,并创造性的将笑容墙这一UGC内容反哺植入到节目中,成为节目正片内容的一部分。同时宣布开启中华魔丽迅白代言人选拔活动,潜移默化的将粉丝对idol的热爱转化为对品牌的好感度。
此次合作中,中华魔丽迅白不仅成功实现了品牌理念的传递和好感度升级,更构建了完整的场景营销闭环。观众在线上购买魔丽迅白产品可为喜欢的idol额外拉票,产品成了连接粉丝和idol情感关系的“社交货币”,极大的激发了粉丝的参与感;落地到线下,中华魔丽迅白也将家乐福促销活动与代言人粉丝见面活动绑定,活动当天短时间内产品即被抢购一空,成功实现线上线下双向联动,为产品的销售强势引流。
曝光&转化两不误
玩转营销全链路
在6月23日当晚,《创造101》「火箭少女101」女团成团,而以超1.8亿个赞C位出道的孟美岐也正式成为中华魔丽迅白牙膏代言人。
毫无疑问,此次“中华魔丽迅白+创造101”的合作交出了着实亮白佳绩,对整个日化行业都具有积极的借鉴意义。期待看到更多的日化品牌突破和升级传统营销思维,做出越来越多创新和精彩的案例!
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