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日资便利店正加速拓展中国内陆市场

360化妆品网2018-01-23 16:35

一直深耕中国沿海城市的日资便利店们，加快了转战内陆市场的脚步。

　　2018年1月，罗森成了进驻安徽省的第一个外资便利店品牌，首店开在合肥。这个日资连锁便利店运营商计划，以合肥为开端，通过直营和加盟两种模式在安徽扩张，到2020年，在安徽开出超过100家罗森便利店。

　　开辟新的区域市场的同时，在已进驻的城市，罗森开始尝试将选址从城市中心向周边地区拓展。

　　以重庆为例，罗森已在当地拥有近160家门店，这些门店都位于重庆市中心地带，2017年底，罗森首次选址在距离重庆市中心约100公里的涪陵区，并计划一年时间内在涪陵区再开9家店。由于涪陵的人均消费能力不及市中心，罗森把在这里的第一家店开在了长江师范学院内，愿意尝鲜的年轻人们成了这家门店的主要客群。

　　在涪陵这样的小地方开店，并不符合罗森以往拓店选址的逻辑。自1996年在上海出大陆首店以来，相当长一段时间内，罗森都是以沿海地区为中心开店，即便于2010年进入内陆城市重庆，也是在城市核心区域布局门店。但随着沿海一线城市便利店逐渐饱和、内陆地区消费水平逐步提升，这家日资便利店想要进一步加深对内陆地区的探索。

　　把店开到涪陵，能让罗森更快获得在小城市发展的经验。重庆罗森副总经理上野功曾表示，这些经验包括，如何从市中心的食品工厂和物流中心进行统一配送商品的物流经验、小城市门店运营经验等，它们有助于罗森“抢在竞争对手之前，从点到面控制内陆地区。“

　　几乎与罗森同步，日资便利店品牌7-11、全家也都加快了开拓内陆地区的市场脚步。

　　据日经中文网的报道，截至2017年11月底，7-11在中国大陆开设的门店达到2520家，其中中部地区开店步伐加快，成都和重庆地区的门店均同比增长约30%，分别开到了77家和46家;全家的店铺数在2017年11月底同比增长约20%，达到2177家店，其中成都门店同比增长40%，达到85家，并计划加速进驻内陆地区。

　　中国内地区域经济发展不均衡、地理文化差异的明显，中国便利店行业发展了20多年，却仍未诞生一个全国性的便利店品牌。日资便利店大多集中在京津、长三角、珠三角和部分重点城市，本土便利店则以区域发展为主。

　　但近两年来，随着国内经济发展水平的提升、中国便利店市场的快速发展与竞争、以及内陆地区消费环境的变化等，日资便利店开始了全国性的扩张计划，尚未饱和的内陆市场成为了品牌们加速争夺的重点。

　　内陆城市便利店发展水平的提升，也为日资便利店的扩张提供了机会。商务部发布的城市便利店发展指数排名显示，深处内陆的太原市击败了北京、上海等一线城市排在第二位，但主要依靠本土品牌的充分发展;同时，24小时便利店也逐渐受北方地区欢迎，如2016年这一业态在哈尔滨的增速达33.3%，在北京增速为23.5%。

　　不过，在加速进入内陆市场过程中，日资便利店也将面临市场环境带来的多重挑战。

　　由于对内陆新市场的发展缺乏经验，日资便利店需要花时间积累运营经验、调整发展策略。同时，伴随着阿里、京东、苏宁、大润发等电商零售巨头入局便利店，新零售、无人技术等带来的行业变革，日资便利店品牌在一线城市发展的竞争压力也在加大。

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