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老佛爷百货设立国际发展部 中国分店能有起色吗？
360化妆品网2017-12-22 14:49
可以看出，巴黎老佛爷百货对中国市场的重视。就在上个月，位于巴黎的老佛爷百货和市政厅百货开始接受微信支付，这也是欧洲地区头两个接受微信支付的商场。该集团看中了微信高达9亿多的庞大用户群体，希望通过引进微信支付为巴黎的中国消费者提供便利。这两家百货公司在巴黎店铺一直颇受中国游客欢迎，每年有1500万外国游客在巴黎老佛爷百货集团旗下的商场购物。数据显示，巴黎市区每年接待的中国游客数量平均为90万人次，在两年前中国游客在巴黎的人均消费就达到了877欧元(约为7千元人民币)。
不过老佛爷百货集团在中国境内的表现却不尽如人意。1997年先是在北京王府井开了一家店，一年内便面临亏损紧接着撤店。2013年又在北京西单开了一家店，可还是在第一年就面临2000万的亏损。业内人士分析认为，西单虽然人流量大，但聚集的消费人群还是以千禧一代为主，无法承受老佛爷的高端百货价位。此外，老佛爷百货对于中国市场缺乏了解，经营模式和营销策略较为落后，因此业绩萧条。而2016年西单店地下一层的餐饮商户全部撤离更是雪上加霜，导致更多客源流失。
△老佛爷百货北京西单店
面对业绩低迷的北京店铺，老佛爷百货依旧没有死心。在全球布局的65家店中又分了一个名额给上海，自此，中国便有了该集团海外仅有的5家店铺中的2家。今年8月，老佛爷宣布明年将在上海陆家嘴中心开第二家店，目前在建。据悉老佛爷所在的位置是一个名为“L+Mall”的商业综合体，由三座写字楼和一座购物中心组成，其中两座写字楼已分别卖给了泰康人寿和支付宝。看上去老佛爷对中国市场十分重视，事实上与当初在中国的扩张计划相比已大幅缩水。在2013年北京西单店开业时，集团高层表示要在中国再开16家店，如今却只有寥寥两家。
但是相比西单店铺，人们对于上海分店的期望值更高一些。因为浦东金融广场所聚集的消费人群可承受价位更高，老佛爷百货所突出的小众高端产品更能适应上海的消费市场。据中购联产业资讯中心主任郭增利表示，第二家门店落户上海后形成南北呼应之势，打破老佛爷单家门店势单力薄的商业弱势，进一步释放品牌影响。
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