然而从现在的情况来看，美妆品牌的双十二几乎悄无声息。无论是线上，还是线下，双十二都失却了往常的热闹。明明是电商大促日，在各大电商平台以及美妆品牌的官网旗舰店中都鲜见产品打折促销。

一个广州的美妆品牌负责人告诉360化妆品网记者，虽然如今全国的经济已经迎来复苏，但是大多数美妆品牌依然不看好今年的双十二。其一的原因是双十二促销热度与宣传力度不及双十一，其二是美妆品牌们已经逐渐将重心从促销甩货转移到产品经营。

促销不再重要

过去，无论是双十一还是双十二，作为一年一度的大促节点向来都被美妆品牌们高度重视。而随着时代的发展，新消费市场的变迁，美妆品牌们也逐渐意识到了促销并不是长久之策，而且从长远来看，品牌频繁的促销只会削弱产品价值。

很多美妆品牌为了跟节点大促，必定要使产品打折促销，比如某彩妆大牌在618期间满399立减150，还有某本土护肤品牌采用了买赠的方案，表面上说是集中流量打爆套盒类产品。

事实上，这些美妆品牌的打折或买赠，由于强度比平时较大，所以容易造成价格体系的失控。在节点中能以更便宜的价格买到的产品，消费者很难会在节点过后再次购买。并且，消费者在节点中惯于囤货，这也容易导致品牌线下门店的产品滞销。

 

更重要的是，入场这些大节的品牌都是通过某线上平台进行销售，消费者更是把这些品牌的印象烙在了这些平台当中，于是品牌对平台的依赖性越来越大。

在市场端，消费者们对这些大促也越来越感到疲乏，尤其是直播卖货崛起之后，促销常态化，大节期间的优惠也就渐渐失去了吸引力。因此，今年双十二美妆行业整体无感，也是大势所趋。

更看好明年

相比于双十二，大多数美妆品牌都把更多的精力放在了明年的准备上。疫情防控虽然已经几乎全面舒缓，但是化妆品行业整体的市场经济依然需要时间进行恢复，因此大多数品牌并不打算一开始就在年底进行冲刺，而是给自己更多缓冲以及内部调整的时间，为明年的发展做最充分的准备。

如今临近2023年年底，美妆品牌们更应该集中精力做内部盘点和总结，把主要的资源和能量放到明年的市场拓展和产品经营上去，在双十二期间搞促销并不值得。

总而言之，美妆品牌们不关注今年的双十二，也是证明了中国化妆品行业已经发生了巨大的变化，曾经依靠打折促销甩货的时代过去了，未来，国产美妆品牌将会更加关注产品品质以及长期发展！