然而，纯天然化妆品很难做到真正的“纯”。近日，上海市消费者权益保护委员会发布25款薰衣草精油比较试验结果。结果显示，精油品质存在明显差异，标称品牌KOMEITO薰衣草精油、AOSHI敖世薰衣草、华涛薰衣草精油、wheat麦子薰衣草精油的4款精油并非宣称的纯天然薰衣草精油，一些商家存在掺杂掺假等问题。

据360化妆品网记者了解，薰衣草精油是由薰衣草提炼而成，可以清热解毒，清洁皮肤，控制油分，祛斑美白，祛皱嫩肤、祛除眼袋黑眼圈，还可促进受损组织再生恢复等护肤功能。

市面上大部分的薰衣草精油都是宣称纯天然护肤品，事实上，在“植物萃取”概念在化妆品行业大行其道的时候，几乎任何一种护肤和洗护品类都可以打“纯天然”的概念，消费者在看一件护肤品的成分表时简直像在看中药药单。

 

而随着护肤品知识的普及，越来越多的消费者明白了一个道理：“纯天然”不等于不含任何化学成分。

“百分百无添加”、“纯粹天然植物精华”等等概念的虚假性已经不再是秘密，事实上越是精纯的植物精华，就越是需要防腐剂的维护。

大多聪明的消费者都不容易被哄骗，她们看到“纯天然”字样时，反而更加警惕。记者在广州越秀走访过一家化妆品店，这家店专打“纯天然护肤”概念，尽管促销活动打得很好，业绩还是比较一般。

“消费者对纯天然还是保持着怀疑的态度，或者说纯天然概念并没有想象中那样能打动她们。我家店里卖得比较好的护肤品，都不是因为纯天然让她们心动了，而是包装、功效、品牌这些因素起到了决定性作用。”店老板告诉记者。

并且，消费者也都明白，并不是所有人的肤质都适合“纯天然”，有些人甚至就会因为这些天然植物而过敏。

即使从功效层面来看，“纯天然”自身也是短板。天然成分在使用时往往能通过肌肤屏障，营养成分无法被皮肤吸收，功效自然比起理论层面要大打折扣。

欧盟对美妆产品在包装和营销广告中使用“不含XX成分”的说法将采取更严格的监管举措。滥用“不含XX成分”的字眼进行宣传，将会成为一种违法行为。

事实上，在法国就已经禁止了绝大多数化妆品说明使用“不含”和“低过敏性”字样。

由国际环境来看，政府对护肤品的“零添加”概念已经开始零容忍了。中国本土虽然目前还没有相关政策，但也将在不断加强化妆品虚假宣传方面的监管。

因此，无论是化妆品品牌还是门店，对“纯天然”的概念都应该要谨慎视之了。