近日，天猫双11再发成绩单，在化妆品领域，国产化妆品品牌最受关注，其出色的表现备受行业称赞。数据显示，目前为止，国货美妆品牌珀莱雅、彩棠分别登上了护肤、彩妆品类的品牌/店铺销售额榜单TOP 1的位置！同时，佰草集同比增长315%，丸美同比增长142%，林清轩同比增长100%。

从11月5日天猫美妆公布的数据——“双11天猫美妆抢先购品牌成绩单”来看，珀莱雅、薇诺娜、可复美、觅光、自然堂等国货美妆品牌强势挤进美妆大类TOP20榜单。

据360化妆品网记者了解，早在双11预售之际，当天就有超20个国货品牌在预售开启后1小时，成绩即超过去年全天！

不仅是传统国货美妆品牌，新锐国产美妆品牌也不甘落后，奋起直追。例如，首次参与双11的国货彩妆品牌TOM MARK唐魅可，预售4小时，销售额同比增长超36000%；其榛果慕斯气垫，3小时便卖出14万盒！预售阶段，可复美4小时成绩超去年双11全周期；兰预售4小时，同比去年成交超5倍增长；且初4小时过亿，同比增速超2200%。

在天猫彩妆预售榜单里，国货彩妆占据了TOP20里的6位。

国货崛起，不只是营销

互联网时代，很多人都将品牌的销售成绩与品牌的营销声量挂钩，毕竟曾经的新锐彩妆品牌完美日记，就是依靠新媒体营销打下了一片江山。事实上，随着市场的发展，消费者的购物意识早已从品牌名气层面过渡到产品品质层面，单纯的营销已经不能完全占领他们的心智。

许多传统国产美妆品牌，之所以能在双11期间拿下丰厚的销售成果，不仅是因为它们抓住了新媒体营销的流量源泉，更重要是源于它们长期以来对产品科技的钻研与创新。

 

例如珀莱雅近年来便践行大单品策略，专注于产品品质的提高，通过对中国人的肌肤特性及皮肤机理展开系统性研究与创新，推出了红宝石精华、双抗精华等爆品。国产新锐薇诺娜的母公司贝泰妮，也以循证医学为根基，持续加码产学研医和植物科技，在产品安全性和功效性方面不断筑高壁垒，使其薇诺娜修白瓶、薇诺娜特润霜频频出圈。

近年来，国产化妆品的崛起之势越来越显著。许多国产品牌也在慢慢从“性价比”的温室中走出来，开始迈向科技化、高端化，以实实在在的高品质产品去营造货真价实的品牌价值。

然而，总体而言，国产化妆品品牌从崛起到超越，这条路还十分之漫长，而近年以来中国消费者对国产品牌的信赖值正逐步提升，国产化妆品品牌的发展之路将会越来越顺利。