在化妆品行业，欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、科蒂、宝洁、联合利华、爱茉莉太平洋、花王、汉高等国际美妆巨头悉数参展，以品牌前沿的产品科技，展示出了化妆品行业未来发展的重要方向。

据360化妆品网记者调查，此次进博会中，不少化妆品企业都展示了“定制化妆品”，直击化妆品市场个性化、科技化、智能化的发展趋势。

例如最具代表性的国际美妆巨头欧莱雅，在进博会中展示了18款美妆科技产品，包含了头皮问题分析、皮肤状态分析、肤色分析、智能上妆、皮肤健康管理、美容仪等全部美容护肤流程，在“定制护肤”、“定制护理”、“定制彩妆”方面有着深刻的体现。

 

其旗下的品牌巴黎卡诗K-SCAN 展出的AI智能精测仪，就是使用多种光源分析头发和头皮问题的智能检测工具，由人工智能驱动，帮助发型师深入了解消费者的头发密度、直径、头屑和头皮健康等状态，实现功效可视化，为沙龙内护理提供个性化的产品建议。还有其旗下的品牌阿玛尼的meta Profiler™肌能显微镜，碧欧泉的肌肤检测，植村秀的3D焕妆秀等，都涉及到了个性化定制。

除了欧莱雅之外，花王也推出了首个小程序端智能应用——“花王Life+”，具备影像皮肤诊断技术的“AI拍照测肤”、可帮助体验者打造个性化妆容的“AR变装-实时妆造”，以及帮助体验者发现肌肤根源问题并提供科学建议的“肌肤能量诊断”三大功能。

据了解，进博会化妆品区域超半数大牌展台都配备了相关的肌肤检测工具，如资生堂醉象品牌就在展台上配备了肌肤检测仪。

随着时代的发展，消费者对护肤产品的显效性追求越来越高，这不仅要求护肤产品具备更高的品质力，而且还需要护肤产品能够“对症下药”，针对消费者的个性化肌肤特征进行精准护理，这便是定制护肤的趋势始源。

定制护肤不但强调针对不同消费者的肌肤问题，而且也非常强调针对不同的场景进行肌肤护理。例如，在熬夜场景之中，消费者的肌肤需要祛黄祛痘，不少护肤品牌便针对于此推出相应的护肤产品，如珀莱雅的双抗精华、欧莱雅的“零点面霜”等等。

能够针对不同消费者的肌肤问题进行的精准护肤，则涉及到了个性化定制护肤。在护肤行业，定制护肤一直是一项难题。事实上，护肤品真正的私人定制是几乎不可能实现的。据《化妆品卫生监督条例》规定，一款美妆产品在公开销售之前必须找符合资质的第三方机构检测，并出具合格的检测报告，然后向所在地药监局申请备案，通过备案后，才可以正式销售。一顿流程下来，少则一个月，并且费用还不低。

如果一个美妆品牌需要为消费者生产真正意义的私人定制，那便意味着每卖给一个消费者一款产品，都要先经一次上述流程，毕竟这每一款产品都是先检测了消费者基因再进行生产的，每一款产品都是新产品。那么，有几个品牌愿意花费这样的成本与精力呢？

再加上消费者的肌肤并不是一成不变的，随着季节的变动，肌肤也会发生相应的变化，这又意味着品牌需要对消费者的定制化配方重新备案。

既然真正意义上的私人定制难以实现，美妆品牌们便从表面上下功夫，至少让消费者看上去就能有定制化的感觉。例如，在护肤品领域最常见的定制化策略就是“成分搭配”，通过不同成分的选择搭配，从而调制出适合消费者肌肤的护肤品。

这种定制策略很多时候并不需要专业的检测，更不需要专门为消费者制造新的产品，只需要消费者根据自己的需求，去搭配现有的不同成分的成品就行了。因此，这种定制策略往往不需要高科技，也不需要上报备案，就能让消费者感受到定制化的护肤体验。

而从此次进博会来看，不少国际美妆企业都提出了更为高端的肌肤检测仪器，也意味着未来的定制化妆品将进入更为科技化的时代，以往那些成本较低的定制策略或将失去原本的竞争力，科技力成为最终的决胜武器！