11月2日，媒体报道称，知名网红主播辛巴的抖音账号突然被封禁，封禁原因显示“违反《抖音社区自律公约》”，封禁时长未知。据360化妆品网记者了解，辛巴被封禁的原因，应该是屡次在抖音发布不实信息，涉嫌侮辱谩骂，拉踩引战。

事实上，早在8月30日，辛巴就曾经被抖音封禁过一次，封禁时长为24小时，原因是辛巴涉嫌贬低与损害平台形象。而辛巴的直播主战场其实并不在抖音，而是在快手，目前而言，辛巴在快手依然“安全”。

而众所周知的是，2020年之时，辛巴曾经因销售“假燕窝”的事情给消费者赔款了近6200万，并被快手封禁60天，甚至被广州市白云区市场监督管理局、厦门市场监督管理局立案侦查，从那之后，辛巴的直播事业便开始一落千丈，远不如前。

值得注意的是，2021年10月，辛巴曾在直播间指责快手流量分配不公，遭到过平台的封禁。

前不久李佳琦身上发生的“79元眉笔”事件到现在都还没有完全平息，近期还被京东采销人员公开喊话涉嫌“二选一”，还可能会被反垄断局调查，可谓危在旦夕。

总结起来，这些头部主播的翻车，都是源于流量的反噬作用。正所谓站得越高，摔得越惨，越是高知名度的人，越是不能轻易出错。然而人无完人，无论是谁，总会有失误的时候，而这些头部主播一旦失误，面临的惩罚将会比普通人的更为严重。

流量的反噬，往往也会波及到美妆品牌身上。就是前段时间的李佳琦事件，便让花西子陷入社会舆论当中难以自拔，直接影响到了花西子品牌的销售，在双十一预售之中，从曾经的榜单第四，到如今跌出前二十。

互联网时代，很多人都说“流量为王”，可是却不知道流量也是一把双刃剑，巨大的流量能够为品牌带来庞大的销量，但这个流量所遭受的危机也同样会连带品牌，而明星代言的反噬效果是最明显的。

之前，橘朵被曝客服与消费者就“代言人黄明昊是老赖之子”之事争吵，#橘朵道歉#一度成为微博热搜第一。明星底细如何，何时可能会出现形象崩塌的问题，品牌通常都无法确知和预料。

在橘朵之前，Olay和雅诗兰黛也曾经因为代言人肖战的原因成为众矢之的，那便是著名的“肖战227事件”，肖战粉丝的“撕圈”大战给互联网造成了恶劣影响，以致诸多消费者从抵制肖战，到抵制肖战代言，Olay因此被迫从直播间下架，雅诗兰黛也收到了众多消费者表示“不换代言人不买产品”的宣言。

当然，流量的反噬不仅在于明星的塌房。有流量的地方，就有风险；并且流量越大，风险就越高。例如，流量的过度运营，往往会导致许多博主达人转身去扒皮品牌的根基，揭发品牌的缺陷。如此，流量越大的品牌，越容易成为这些博主达人的目标。

过于依赖流量营销的品牌，便极容易被流量反噬。对于一个美妆品牌而言，产品品质才是最坚实的护盾，营销堆砌起来的城墙是极容易被一击即破的。