在护肤品行业，上千元的产品并不少见，像海蓝之谜的护肤品便是出了名的贵。而近日，行业中竟诞生了一支4307元的口红，比那些高端护肤品的价格还要离谱。

有些护肤品高价似乎在理，而口红也如此高价，就令不少人疑惑了。据360化妆品网记者了解，这款口红LVMH集团旗下奢侈品牌Dior联合其高级时装及美妆部门推出的史上首款可替换高定口红——Rouge Premier，起始定价就是550欧元。

该口红包含12种色号，并且还有纯手工制作的限量款陶瓷盒作为外包装。Dior彩妆创意与形象总监Peter Philips强调，“从配方开始，Rouge Premier的每个细节都已提升至高级定制标准。”

 

如此高端的口红，令不少行业人士都叹为观止。但在化妆品的高端化历史中，这还算小儿科。记得今年五月份之时，国际品牌娇兰发布了由雕塑和玻璃艺术家Aristide Najean设计的香水“Bouquet de la Mariée Murano Edition”，每件售价高达2.7万美元（约合人民币19.6万元）。

这种案例，在化妆品行业其实比比皆是。比如莱珀妮（La Prairie）的“臻爱铂金”(Platinum Rare)系列面霜单价便高达1690美元（约合人民币12256元），美妆品牌Valmont的La Quintessence des Glaciers系列礼盒在去年发布的“2022”版定价为4000美元（约合人民币2.9万元）。本月初，Chanel推出了定价为 1380 元人民币的 31 LE ROUGE 唇膏系列，替换芯的定价也高达620元，远高于其经典的口红产品定价。

超高端化妆品真有市场吗？至少娇兰这款19.6万元的香水，仅生产的10瓶都已经卖出去了。众所周知，在国外，富裕的人不胜枚举，这19.6万元对他们而言或许不过是一餐饭钱，根本不足挂齿。Dior生产的这款可替换高定口红，当然是把目标群体放在了高收入人群身上。至于那些平民百姓，爱买不买。

在这样的思维之下，超高端化妆品确实有搞头。在中国，大手大脚的富豪 也不在少数。前段时间，张雨绮在直播卖羊毛被的时候便说了一句，699元连一双袜子都买不了。看见没，对于这些富豪来说，不够贵的东西他们甚至都不想买。

随着消费的升级，高端化的确是品牌正确的发展趋势，但是过度高端，就是过度超前，把一件产品抬到本不属于它的价格高度，是品牌商的一种黑心行为，为消费者所恶。

天价化妆品不应该存在，至少现在不应该。除非你在产品包装上镶嵌了金银宝石，不然一款化妆品无论如何都不可能达到10万元以上的高价。化妆品，尤其是护肤品，首先要讲究的应该是功效与安全，而不是艺术、金银这些噱头，毕竟大多数消费者是为了美容化妆才买化妆品的，而不是为了买金银财宝收藏，像娇兰这款天价香水就有故弄玄虚之虞。

总而言之，化妆品高端化可以，但不能过度高端。