就在近日，LG健康生活旗下高端护肤品牌苏秘37°宣布，品牌将在今年年底撤出线下，并且表示自2023年11月1日起，苏秘37°百货专柜柜台消费将不再进行积分累计，会员剩余积分可转移至Whoo后品牌。目前品牌线下专柜内的各种套盒正在打折出售，折扣力度普遍为6折，且只有线下可参与这一特殊折扣。

据悉，苏秘37°撤离线下渠道是因公司品牌运营策略变动，也并非全面撤出中国。LG生活健康在日前发布的三季度报中也明确表示，企业将优先在奢侈品市场培育WHOO品牌，优化苏秘37°、O HUI（欧蕙）两个品牌中国线下运营，并准备品牌重塑。

然而，无论官方宣告的是什么原因，一个品牌既然选择了撤离线下渠道，就必定有其生意上的难言之隐。

业绩不如WHOO后

苏秘37°诞生于2007年，乃韩国LG生活健康集团旗下主打天然有机发酵的高端护肤品牌。2016年4月，苏秘37°正式进入中国市场，并在杭州银泰百货武林店开出首家门店。2016年5月，苏秘37°进驻天猫平台，成为LG生活健康旗下第二个进入中国市场的高端护肤品牌。

据悉，苏秘37°共进驻了5家高端百货店，并在杭州武林银泰、上海久光百货开设了品牌旗舰店。官方网站显示，其在全国23个省市共开设了66家专柜，既涵盖北上广一线城市，又包括齐齐哈尔、乌鲁木齐、呼和浩特等中西部城区，覆盖面广泛。

 

苏秘37°最初进入中国市场虽然气势如虹，但是纵观其整个发展脉络，呈现出的是高开低走的状态。LG生活健康去年的年报便显示，苏秘37°的品牌营收出现了16%的下滑。

而根据LG生活健康发布的2023年前第三季度财报，期内集团美容部门销售为6700亿韩元（约合人民币36.25亿元），同比下滑15.1%。其中，Whoo后品牌销售额占到了整体的55%，为该部门最大的品牌，而苏秘37°的销售额仅占3%。

可见，在营销业绩方面，苏秘37°似乎远远不及Whoo后。此番将苏秘37°撤离线下渠道，LG生活健康集团应是在准备调整企业的经营重心，把更好的资源留给更好的品牌。而盈利不善的品牌，表面上虽说是重塑，但也不排除未来会成为弃子的可能性。

韩妆在中国的颓败

苏秘37°乃至整个LG生活健康集团近年来营收利润的持续下滑，很大程度上也反映出了韩妆在中国市场的式微。

从2017年到2021年，韩妆巨头企业爱茉莉太平洋集团旗下悦诗风吟的销售额和营业利润便也出现了五连降，中国内地门店大批量关闭，韩妆颓靡之势尽显。

而说起韩妆衰落的原因，尽可大书特书，其中最主要的还是韩妆品牌力的衰弱以及经营模式的落后。欧美品牌的势力越来越大，新锐国产也在迅速崛起，韩妆的市场份额被日益挤压。

互联网时代，诸多美妆品牌都转战线上，而一众韩妆品牌依然坚守线下专卖店，模式跟不上时代的步伐，自然无法得到市场的青睐。再加上“新物种”新型美妆集合店的火热发展，韩妆的单品牌店越来越没有生存空间。

在产品方面，韩妆也始终固守传统，没有从品质上做出创新，依然以“性价比”为中心优势，许多韩妆品牌甚至“重营销，轻研发”，没有在产品品质上做足功夫。在如今高质量爆品频出的年代，韩妆显然过于落后了。

总而言之，韩妆的发展前途未卜，其若总不能从根本上解决问题的话，是永远都不能翻身的。