在洗护品类中，国产高端香氛洗护品牌阿道夫是国货杰出的代表。

全平台增长，爆款产品强势霸榜

从数据来看，今年双11，阿道夫几乎在全网全平台都实现了增长，并占据了众多销售榜单，成为了最热门的国货洗护品牌之一。其中在天猫平台，阿道夫霸榜官方榜单40个，旗下的爆款产品深受市场欢迎，例如阿道夫精油系列洗发水便荣获天猫官方榜单去屑洗发水TPO1，强势出圈。

 

同时，阿道夫天猫旗舰店的新增会员同比增长了87%。要知道，品牌旗舰店在短期内要从产品销售实现会员裂变新增并不容易，考验的是品牌对消费者的诚心以及产品的高质量体验。

直播时代，阿道夫也不忘打造极致店播，并在双11期间实现高渗透30%，渗透同比增长64%；在产品口碑与优惠福利的冲击下，阿道夫店播增粉同比增长311%，店播涨粉跃居榜单TOP1。

 

在京东平台，阿道夫的表现也亮眼十足，销售得到了显著的增长，数据显示，其成交人数同比增长59%，成交订单量同比增长54%。值得关注的是，阿道夫精油祛屑洗发水荣获畅销爆品榜国货爆品TOP1，与天猫平台如出一辙。

与此同时，阿道夫爆款累计抢占京东官方榜单30个；双11期间店铺店播销售同比增长47%，渗透19%，渗透同比增长98%，并抢占排行榜个人护理赛道-国货洗护TOP1。

随着直播的发展，品牌自播店播已成重要趋势，阿道夫显然抓牢了这一突破口。在抖快平台，阿道夫布局多账号日不落直播，单账号最高销售同比上涨107%；累计抢占抖音官方榜单11个，其中阿道夫精油系列荣获香氛精油、去屑洗发水、中性洗发水、清爽洗发水、香氛沐浴露等多爆款榜单榜第一、好评榜第一以及香氛爆款榜第一；并荣获快手品牌GMV排行榜个护品牌榜国货洗护第一。

 

 

 

 

 

阿道夫精油系列在多平台霸占销售榜榜首，成为了品牌双11期间的最热产品。高销量，折射出来的是产品的高质量。阿道夫高品质的产品让消费者不断复购，品牌私域流量池内，粉丝复购GMV同比增长28%，粉丝复购人数同比增长34%。品牌对产品品质的严苛追求，得到的就是市场无穷的回报。

科技创新造就产品口碑

纵观今年的双11战况，我们可以发现，许多专注科研品质的传统美妆品牌正逐步崛起，而那些“重营销，轻研发”的新锐美妆则在走向没落。在行业挤出泡沫后，国内美妆品牌的竞争开始回归产品本身。而重新出发后，消费者也不再是之前的消费者，只是华丽的外表、包装好的新国货潮故事等已经不能留住他们，科技创新成为最核心的市场竞争要素。

发展多年以来，阿道夫一直都在坚持产品的科技创新，并善于对消费者的痛点问题进行深入的原因分析以及机理探讨，再在此基础上有针对性地开发能解决痛点问题的产品。在本次双11中备受欢迎的精油护理系列，就是阿道夫洞察到消费者不仅需要产品的功效价值，也需要产品的情绪价值，从而将能够唤醒用户情感的经典香味融入到产品中，使消费者获得更加轻松愉快的洗护体验。

用户持续感受到的多感官体验背后，是香氛技术的应用。凭借着独创的“精油5感香调”和48小时专业留香技术，“香氛”成为阿道夫在市场上极具辨识度的品牌标识。

 

从“香”出发，以功效为基石，阿道夫持续深耕产品的科技创新，去年对多个系列产品配方与包装进行了升级，其中就有精油香护理系列。据360化妆品网记者了解，2018年以来，阿道夫每年投入研发的费用在5000万元以上（不包括硬件设施），并通过设立研究院、实验室，组建以硕博士为主的研发团队，打造领先行业的产学研体系。值得关注的是，阿道夫科研创新实验室拥有CNAS认可证书，所出具的检测数据结果被全球100多个国家和地区的国际互认机构予以承认，具有普遍的国际权威性和公信力。

目前，阿道夫集团已累计获得授权专利278个。2021年，阿道夫品牌商标成功入选首批广东省重点商标保护名录。

正是阿道夫对科技研发夜以继日的付出，让品牌能够获得广泛消费者的认可，并悄悄占领中国高端洗护市场。数据显示，自2018年起，阿道夫连续5年蝉联国货洗护品牌榜首。凯度消费者指数研究数据也表明，2020年至2022年，城市常住家庭对洗发水的消费中，阿道夫的销售份额在国产品牌中排名第一。

portant;">在本次双11中，优异的营销成绩也再次反映出市场对阿道夫品牌的高度认可。作为国产高端洗护的标杆品牌，阿道夫未来也依然会基于消费者的真实需求，继续钻研科技产品，不断打磨产品，为消费者提供越来越好的洗护体验！