给消费者送去关爱和温馨，其实是很多化妆品品牌的理念。眼看夏季结束，秋季来临，天气干燥，皮肤缺水，消费者最需要的自然而然就是补水了。因此，无论他们有没有收到“秋天里的第一杯奶茶”，美妆品牌们无妨都给他们送上“秋天里的第一份补水”。

补水，听起来是多么平庸无奇的功效，似乎什么品牌都在做，什么品牌都能做。事实上，品牌要真正把补水做好做透，做到消费者普遍认可，并不容易。补水虽然是基础功效，但也拥有自己的工艺发展历史。

 

在凡士林与雪花膏风行的年代，谈不上多么先进的护肤品制作工艺。补水类的产品，也是建立在传统石化工业发展的基础之上。所以，补水类产品中，更多的是添加石化类护肤成分，或者是添加动植物油成份，来实现补水与保湿。

而随着精细化工产业的快速发展，已经有更多更先进的护肤成分添加到护肤品中。补水类产品，则从凡士林时代，过渡到天然时代。譬如从纯天然植物中提取补水保湿成份，更有效地达到亲肤与吸收的效果，精油与原液类产品的盛行，正是这一结果的体现。

而小分子技术特别是纳米技术的运用，则使护肤品中的补水成分，能够更有效地被肌肤吸收。如今的护肤品牌，都在研究如何深层补水，如何让保湿更加持久，从而使补水市场诞生了很多“黑科技”。

因此，补水市场的竞争是比较激烈的。那么，品牌又该如何在这片红海中寻求突围呢？

 

补水功效大同小异，但具体到单品的制造，一些品牌还是能玩出不少花样。例如SUPERSEED的“水润润”补水能量瓶，曾以其小巧便携的设计以及仙人掌精华的成分一度成为“网红补水单品”；康茵美的纳米喷雾，也因其精致小巧、随时随地急速补水的特点为大批消费者追捧。

据小编调查，如今的市面上不少品牌正通过“补水+”的模式，去创新自己的补水产品。目前而言，“补水+”的形式有以下三种：

第一，与保湿搭配。这是“补水+”最常见的一种方式，两者结合也已历史悠久。但也正因如此，不少人把补水与保湿混淆，以为它们是同一品类。事实上，补水与保湿并不相同。补水的目的在于为肌肤注入水份，而保湿的目的在于锁住肌肤原有以及后天补给的水份。从功能来看，补水与保湿有着天然的结合基因。

第二，与夏秋季王牌品类之一防晒搭配。夏秋季阳光灿烂，消费者首要选择还是防晒。把补水功效与应季王牌品类产品结合，定能碰撞出不一样的火花。例如某种防晒喷雾，便具备一定的深层补水的功效。

第三，与各类彩妆用品搭配。最明显的要属补水功效与口红的搭配，夏秋季，消费者嘴唇也容易干燥，尤其是部分消费者天生嘴唇就易干，因此具备补水保湿功效的口红，对她们而言是“天赐宝物”。

补水市场一直呈上升趋势，美容技术愈加成熟，重视补水的程度越深，以往中国人喜好研究美白，注重功效性，如今却更注重保养与功效相结合，补水的意识越发强烈。秋天已至，品牌们快给你们的顾客送上“秋天的第一份补水”吧！